浅析法国奢侈品牌在互联网时代的挑战和机遇–以Louis Vuitton为案例开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述）

le luxe est une composante très importante dansla culture franaisecar le luxe a pris la racine dans les traditions. la plupart des marques de luxe franaises ont une longuehistoire glorieuse et elles rendent hommage au savoir-faire traditionnel. sur le plan économique, le secteur du luxe est un atout de la croissance économique de la france. selon un classement des acteurs du luxe en fonction de leur chiffre d’affaire publié par deloitte, la france possède 11 entreprises parmi les top 75 des entreprises mondiales du luxe. alliant tradition, savoir-faire et charme de la mode, le luxe franais domine le marché mondial du luxe.

avec une croissance rapide du taux de pénétration d’internet, nous sommes entrés à l’ère d’internet. la révolution numérique a une profonde influence sur presque tous les domaines de la société moderne. les consommateurs aujourd’hui sont hyper-connectés grace à leurs gadgets numériques. par exemple, 75% des consommateurs font la recherche en ligne avant d’acheter un produit d’après une recerche de mckinsey. l’e-commerce est aussi en plein essor, 68% des consommateurs utilisent les réseaux sociaux pour recommander des produits. le panier moyen des achats en ligne ont beaucoup augmenté, les clients en ligne sont désormais prêts de dépenser plus d’argent sur internet. naguère distantes avec l’univers digital, les marques de luxe ont enfin commencé à plonger dans l’èrenumérique. on peut obtenir plus d’information sur les produits de luxe et les acheter directement en ligne aujourd’hui. grace au digital, les marques de luxe peuvent aller plus loin, mais certainement, il existe des défis car les marques ont de moins en moins de contrle sur son image à cause de la transparence absolue d’internet.

actuellement, les recherches menées en chine et les études faites à l’étranger ont pour but de confirmer l’influence des tendances digitales sur les marques de luxe. la plupart de mémoires ont pour objectif d’expliquer comment développer une nouvelle stratégie marketing à l’ère du digital mais sans expliquer les défis et les opportunités apportés par internet. aussi, beaucoup de recherches analysent le problème sous l’angle des média sociaux. dans le présent mémoire, on analyse en détaille les défis et les opportunités des marques de luxe à l’ère d’internt, et puis on donne des conseils pour que les marques de luxe puissent prévenir les risques et saisir les opportunités pour augmenter leurs performances.

2. 研究的基本内容与方案

Ce mémoire a pour objectif de bien expliquer les effets positifs et négatifs du développement d’Internet sur le secteur du luxe et donc de trouver les solutions possibles pour le développement des marques de luxe à long terme dans l'univers digital.

Dans le présent article,on feraune recherche dela digitalisation du luxesur le plan économique. D’abord on adoptera l’approche qualificative et l’approche quantitative pour présenter la situation actuelle du marché mondial du luxe, et puis on utilisera la méthode de la recherche documentaire pour montrer l’évolution digitale des marque de luxe franaises. à travers des méthodes inductives et des analyses documentaires, on analysera les défis et les opportunités des marques de luxe à l’ère du digital dans le chapitre 2 et le chapitre 3. Afin d’approfondir nos études, on fera une étude de cas de la marque Louis Vuitton dans cette partie. Enfin dans le dernier chapitre, on donnera des conseils effectifs de la stratégie marketing des marques de luxe.

3. 研究计划与安排

le 13, avril la présentation du premier brouillon

le 15, mai la révision du brouillon

le 24, mai la présentation de la version finale

4. 参考文献（12篇以上）

[1]谭小溪. 基于大数据的服装奢侈品牌数字营销策略研究. 北京服装学院，2015

[2]李雨蒙. 奢侈品的数字化转型. 中国民商，2014年第9期

[3]张冬恋. 新媒体环境下奢侈品牌在国内的广告投放分析：以法国珠宝品牌“尚美巴黎”为例. 上海外国语大学，2014