浅析法国欧莱雅集团在中国的营销策略开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述）

Comme on le sait, la Chine, qui représente 19% de la population mondiale, est le pays le plus peuplé du monde. Avec le développement de l’économie et la mondialisation du marché, le marché chinois est en plein essor et toutes les entreprises veulent y prendre une part du profit. Fondé en 1907, L’Oréal est maintenant la plus grande entreprise de produits cosmétiques au monde. Sous le nom Ou Lai Ya (Beauté d’Europe), L’Oréal gagne de plus en plus de succès après être entré dans le marché chinois en 1996. En outre, L’Oréal s’est mis à son achat des marques chinoises : Mininurse en 2003, Yue Sai en 2004 et MG en 2014, pour mieux conquérir la clientèle chinoise. Il y a une forte concurrence entre les grandes entreprises multinationales comme PG, L’Oréal, Shiseido, Estée Lauder, Unliver et les marques locales dans le marché des cosmétiques en Chine. Et L’Oréal se situe actuellement en deuxième position, juste derrière PG, grace à ses stratégies marketing : pyramide des marques, fixation des prix et distribution, publicité et promotion, adaptation à la culture chinoise, etc. Dans ce mémoire, on va étudier les stratégies marketing de ce royaume de beauté en détail et les expériences pour les entreprises chinoises.

2. 研究的基本内容与方案

le mémoire a pour but de traiter les stratégies marketingde l’oréal en chine. dans la première partie, on va présenter l’histoire de l’oréalet les circonstances de marketing en chine. dans la deuxième partie, on vaanalyser les stratégies marketing de l’oréal. et dans la troisième partie, onva étudier les raisons du succès de l’oréal en chine et les expériences pourles entreprises chinoises.

pour la démarche, on va utiliser la recherchedocumantaire et faire l’enquête. on s’est bien documenté les livres deréférence qui nous permettent de mieux connatre l’histoire et d’élargir lechamp de connaissance en la matière. en outre, les enquêtes serontmenéespour compléter ce mémoire.

3. 研究计划与安排

Le 20, avrilla présentation du premier brouillon

Le 10, maila révision dubrouillon

Le 20, mai la présentation de la version finale

4. 参考文献（12篇以上）

[1]刘烁. 法国欧莱雅的中国营销及跨文化分析[d]. 华中师范大学硕士学位论文,2014

[2]管宁. 时尚创意铸就的朝阳产业——法国文化产业的经验与启示[j]. 东岳论丛,2012,(12)

[3]常洁. 基于兰蔻品牌的高端女性化妆品营销心理策略研究[d]. 山西大学硕士学位论文,2012