出版业社群营销研究开题报告

全文总字数：3404字

1. 研究目的与意义（文献综述）

1.研究目的

在移动互联网高速发展的背景下，移动终端的使用频率渐渐超越了pc端，各种社交app如微博、微信等快速崛起，在人们日常生活、工作中变得越来越重要。由此，社交网络在不断地延伸，人与人之间的互动性和共享性也在加强，不同地区、不同身份的人们逐渐打破了时间和空间的阻碍，根据兴趣、目的等裂变成一个又一个的“小团体”，也就是网络社群。

同时，个人在移动互联网上的主动性远远超过了 pc端，个人在移动终端面前的主体地位渐渐加强，人们会根据自身需求选择所需服务。因此，这给传统行业带来了前所未有的机遇和挑战。在这种背景下，营销发生了新变化：传统的“以产品为中心”、“一对多”的营销方式仿佛不再管用，“以用户为中心”、能够“连接一切”的营销方式才会更多地得到用户的认可。社群就是一个“以用户为中心”、可以“连接一切”的营销载体，于是，借助社群实现商业目的的各种营销策略开始实施起来。

2. 研究的基本内容与方案

1.基本内容

当前学界对于出版业社群营销的研究虽然不少，但大多是各出版单位的编辑结合自身实践的经验总结，并没有系统化、理论化。因此，笔者在充分吸收学界对于社群营销的理论研究后，再大量参考业界对于出版社群营销的探索和总结，力求总结出目前出版业社群营销的一些经验，找出存在的问题，并提出自己的一些建议。

3. 研究计划与安排

2020.1.1-1.15：开始选题，确定选题和指导教师。

2020.3.15-3.25：进行选题调查：查阅相关文献资料，了解研究现状，明确选题的价值，弄清选题的可行性，设计研究的内容与思路。开题报告撰写，修改，提交开题报告给老师。

2020年3.25-5.25：在指导教师指导下，撰写论文和修改论文（论文写作与修改时间须达10周以上）。

4. 参考文献（12篇以上）

[1]唐兴通.引爆社群：移动互联网时代的新4c法则（第2版）[m].机械工业出版社,2017.

[2]秦阳，秋叶.社群营销与运营 [m].人民邮电出版社,2017.

[3]秦阳,秋叶.社群营销实战手册 [m].人民邮电出版社,2018.