网络文学IP的跨界运营研究开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述）

目的：在欧美等娱乐业发达国家，ip运营放大原始ip，发展成熟的产业链，在最大化ip价值的同时延长ip寿命，例如“漫威世界”，“迪士尼公主”等火爆全球的大ip。与欧美、日本等国基于漫画发展的ip不同，我国的大热ip多是由读者基数庞大的网络文学发展而来。截至2019年6月，我国网络文学用户达4.55亿，占网民整体的53.2%。庞大的用户基数使得网络文学市场生机勃勃。除了在线阅读和线下出版之外，网络文学ip在影视剧，游戏，有声读物，音乐，衍生周边等领域的ip运营更是为投资者带来巨大收益。在2018年，国内网络文学行业中ip运营收入占总收入的11.1%，同比增长70.8%。在ip运营成为热潮的同时，ip的开发也不可避免地暴露出一些问题，例如对ip的哄抢导致ip价格水涨船高，忽略改编质量粗制滥造白白浪费ip价值等等。所以笔者选择网络小说的 ip 运营作为研究课题，有着重要的理论意义和实践意义： 意义

从一本网络小说，到动漫画、影音乐、有声书、广播剧、游戏、周边等多种演绎形式齐头并进的大ip，内容生产方、制作出品方和渠道平台方则是这条产业链中的三大主角，而ip运营的成败也与这三者息息相关。

理论意义: 2015年，网络小说《花千骨》的改编开启了国内娱乐业的ip元年，优质ip成为市场上争相抢夺的对象，网络文学ip的跨界运营在 2015 年开始崭露头角。学界有关ip课题的论文很多且各有侧重，如ip的概念界定、如何评估网络文学的价值、媒介融合背景下的ip运营创新、经济学角度的版权运营等，而几乎没有论文以内容生产、制作出品和平台渠道这三个运营主体为切入点研究我国眼下网络文学ip生态。本文将以《全职高手》为案例，分别对这三个运营主体当下的ip运营模式进行分析和总结我国ip运营现状，与此同时阐述我国网络文学ip运营的起源和发展，ip跨界运营模式的特点，在此基础上分析ip运营未来发展趋势。笔者希望本文能够为我国网络文学ip研究添砖加瓦，为以后的理论研究提供一个研究ip运营的思路。

2. 研究的基本内容与方案

基本内容：本文将分六为部分，第一部分介绍研究背景、国内外研究现状、论文基本框架和研究方法；第二部分介绍我国网络文学ip运营起源、ip跨界运营的特征、网络文学ip价值链，并从内容、渠道、技术方面介绍我国网络文学ip运营发展现状；第三部分以《全职高手》的ip运营为案例，分析三类运营主体在网络文学ip运营中的运营模式；第四部分通过分析不同主体的运营模式，指出当下ip运营模式存在的问题；第五部分在研究的基础上提出网络文学ip运营模式的发展趋势。第六部分小结。

我国网络文学ip的跨界运营研究

1 绪论

3. 研究计划与安排

4.3 开题报告

4.15 论文第二章

4. 参考文献（12篇以上）

王爽.“ip”热的传播学解读【j】传媒观察，2015.

邹佩耘. 网络小说花千骨影视剧改编的成功之道【j】出版广角，2015.

尹鸿、王旭东、陈洪伟、冯斯亮. ip 转换兴起的原因、现状及未来发展趋势【j】当代电影.