《南方周末》的竞争优势分析开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述）

（一）研究目的

21世纪是科技高速发展的时代，高科技给我们生活中的各个领域带来了巨大的改变。对于传媒领域而言，高科技带来的媒介高速发展给传统媒介带来了不小的冲击和挑战。作为曾经的媒介大亨，报纸的影响力已经今非昔比，互联网的普及，让现代人获取信息的渠道发生了翻天覆地的改变，报纸媒介的受众已经日益萎缩。报纸媒体的发展空间已经被新媒体挤压的越来越小。然而，在如此激烈的市场瓜分下，《南方周末》作为一份有历史的报刊却任然能够寻找到生机，本文就要探讨，《南方周末》相比其他报纸媒体具有哪些竞争优势,又是如何能够抵御新媒体的强势冲击的.

（二）研究意义

《南方周末》是现在公认的中国第一大周刊报纸，是什么能够让他在如今新媒体的强势冲击下仍然能够吸引广大读者，占据市场的呢？是他敢于说实话，敢于掀开黑幕的态度，还是其创新的经营理念，这篇文章，我们我们就是要剖析，《南方周末》在科技飞速发展的今天拥有的那些竞争优势。

2. 研究的基本内容与方案

（一）主要内容

（1）分析《南方周末》的生存之道，从中学习如何在新媒体的冲击下，为传统报业寻觅生机，如何在变化中寻找新的发展方向，如何在行业利润下滑的态势中找到新的利润空间？如何在受众群体剧烈分化的市场面前确定自身的独特价值？本文试图从这几方面来浅析《南方周末》的竞争优势，从而为艰难的报业竞争提供一个良好的学习范例。

（2）从《南方周末》的发展历程，分析报纸核心竞争力的塑造。《南方周末》从上世纪80年代创办至今，发展成为目前具有相当影响的全国性报纸，成为发行量超过百万份的报纸之一。在笔者看来，其一成不变的新闻道德准则及不断创新的办报特色是其取得如此发展成就的必然原因。

3. 研究计划与安排

第1周：进行选题调查：查阅相关文献资料，了解研究现状，明确选题的价值，弄清选题的可行性，设计研究的内容与思路。

第2周：确定方案，完成开题报告，上传任务书和开题报告。

第3-6周：进行相关调查，收集和研究资料，包括进行相关实验、现场调查和查阅相关文献，并根据资料调整选题。

4. 参考文献（12篇以上）

[1]报业核心竞争力刘年辉理论与案例（m)中国广播电视出版社2006

[2]优秀记者是这样炼成的——从《南方周末》揭黑报道看优秀记者素质新闻知识

[3]增强中国新闻传媒的核心竞争力（m)当代传播.李法宝.2003