全文总字数：656字
1. 研究目的与意义
房地产项目策划工作尤为重要，一个良好的项目策划，是项目开发成功的关键因素，而营销推广策划运用相应的营销策略与营销手段，以期达到利润最大化。项目可行性研究要综合论证项目建设的必要性，财务的盈利性，经济上的合理性，技术上的先进性和适应性以及建设条件的可能性和可行性，从而为投资决策提供科学依据。
2. 国内外研究现状分析
见文献综述
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
（1）项目市场宏观、区域、微观环境分析
（2）项目情况分析与调查，包括竞争楼盘、竞争对手和消费者状况
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4. 研究创新点
对于房地产项目而言，房地产开发策划，能够使企业预测准确，避免项目运作出现偏差，也能使房地产开发项目增强竞争能力，使其稳操胜券，立于不败之地，并且深入地探索解决企业管理问题，增强企业的管理创新能力，提升优势。
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