1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）
选题名称 hourcafe咖啡品牌形象系统设计选题背景近年来随着我国居民消费能力上升，市场正轨运作，国内饮料行业的运行也保持着稳定发展的态势。
而咖啡行业作为一种时尚生活方式的代表，也已被中国消费者接纳，近十年来咖啡店纷纷在国内各大城市的街头涌现，尤其是随着星巴克、costa等数家大型企业集团的进入，市场上呈现出一片热闹景象。
咖啡的消费群体逐渐成长壮大，咖啡文化也在内地城市形成，而且每年国内的咖啡消费市场还在持续扩大。
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2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案
研究的内容：本次毕业设计课题为《hourcafe咖啡品牌形象系统设计》，对现代咖啡馆品牌形象设计进行研究并提取咖啡馆品牌形象设计的设计表现语言。
首先，从品牌形象设计的概念入手，引申到咖啡馆品牌形象设计的内涵，主要从咖啡馆品牌形象设计中的标识设计、色彩选用、现实应用三个方面解释所蕴含的内容。
其次，把国内外具有代表性的咖啡馆品牌设计作为研究对象与品牌案例，为接下来的品牌设计提供重要的参考标准。
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