圣奥品牌个性研究与新品开发开题报告-开题报告网

1. 研究目的与意义

品牌个性理论令品牌拥有人性化的生命和个性，令品牌符号变成一个活生生的人，品牌不只是一个名称，它本身有像人类一样的内涵，使品牌能像人一样，与消费者建立更加密切的关系。

品牌个性(Brand Personality)这一语汇最早源自于广告界的实践国内外关于品牌个性的研究主要集中于品牌个性维度和量表的开发,但在学术上将心理学的人格与品牌的个性联系在一起进行研究是从上世纪90年代开始的

黄胜兵卢泰宏(2003)首先应用Aaker开发的品牌个性测量量表对品牌个性的本土化研究做了尝试,经中国消费者的实证研究发展出中国的品牌个性维度及量表,并从中国传统文化角度阐释了中国的品牌个性维度仁智勇乐雅

研究内容：1、品牌调研（产品、展示与传播）

2、品牌形象与产品家族分析、形象提炼（人物形象）

3、典型系列的家具形态分析（形态来源与变化方式）

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1.国内对品牌个性研究的空白

2.结合自己选定的品牌进行分析研究，设计出品牌个性的家具。

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