“茶言观色”动态包装设计开题报告

1. 研究目的与意义

研究目的：本课题旨在静态包装的基础上进行动态包装创新设计，并实现清晰、简明、容易使用的动态包装目标。

2. 国内外研究现状分析

上世纪90年代末欧洲的包装界提出了动态包装这一全新的概念，最简单的动态包装就是通过光学的原理，在同一个包装上，从不同的角度看会成现不同的画面，这种技术早在上世纪80年代已具有，用来作点缀装饰用，如今把这种技术运用到包装上；较为复杂的动态包装就是在包装上带有显示器、芯片，芯片里存有产品的信息，当消费者打开包装上的开关或是触碰到感应开关时，显示器上就会开始播放芯片里存放的信息内容；更复杂的动态包装就是在将互联网与包装相结合。

动态包装在我国处于萌芽阶段，在上海可见到动态包装的就是在地铁一号线和二号线交换处，内容是为了宣传打印机，严格的说这是一则广告，但范意上可以说是对商家产品的一种宣传包装，该广告分为左中右三块，从左侧看是三幅关于介绍打印机性能的宣传招贴，但从右边看，左右两边的宣传画则变成满幅的红色，和中间的那副产品商标组成一幅大的商标展示招贴。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容

1.茶言观色品牌包装设计；

2.动态包装的设计表现，包括包装与包装、产品、品牌、消费者和环境之间的动态设计；

4. 研究创新点

动态包装是一个全新的概念，要想使包装起到对商品的更好的促销作用，就要改变包装原先的形态，改静为动。

它是以一个变字为主轴，将人与人、人与物、人与环境有机的联系在一起。

它主要意义在于：包装与包装之间、包装与产品之间、包装与生产商之间、包装与消费者之间、包装与环境之间。