“hello candy”糖果包装设计开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

hellocandy糖果包装设计

摘要

hellocandy是以糖果为主题的包装设计。在现代社会，糖果除了带给人们味觉上的愉悦，其外包装的设计同样给人们带来视觉上的愉快体验。hellocandy是你好，糖果的意思。糖果总是给人甜甜的感觉，也深受年轻人的喜爱，所以，hellocandy的消费人群以年轻人为主体,针对青年消费者的喜爱，希望设计出兼具活泼感与时尚性的糖果包装设计，使人们从视觉上感受糖果的味道，品味糖果的甜蜜。

关键词：视觉传达设计；包装设计；糖果

前言

包装在现代设计中是一种重要的视觉传达形式，以其直观的审美性和外观的感染力，在现代设计中占有重要的地位。而hellocandy就是在这样的背景下诞生的自拟课题。

在现代社会中，糖果包装已经日益多样化，系列化，新奇化。包装新颖，才能激发消费者的购买欲望，以此来达到销售的目的。糖果业在食品行业中占有主要的地位，它的种类和口味繁多，糖果的消费主体也演变成以儿童、学生、青年女性等为主，因此也决定了糖果包装的特色：新颖，有趣，活泼，生动。所以，以hellocandy作为糖果的名称，从名称上体现产品活泼甜蜜的特点，其包装设计也将围绕此特点展开。

一．选题相关概念与定义

包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。包装设计是将美术与自然科学相结合，运用到产品的包装保护和美化方面，它不是广义的美术，也不是单纯的装潢，而是含科学、艺术、材料、经济、心理、市场等综合要素的多功能的体现。一个产品的包装直接影响顾客购买心理，产品的包装是最直接的广告。策略定位准确、符合消费者心理的产品包装设计，能帮助企业在众多竞争品牌中脱颖而出。优秀的包装，不仅在卖场会吸引顾客的注意力，还会将产品进一步提升，是任何知名企业所不敢忽视的市场策略。

二.选题历史发展状况回顾

包装是一个古老而又现代的话题，也是人们由始至终在研究和探索的课题。从远古的原始社会，到科学技术十分发达的现代社会，包装随着人类的进化、商品的出现、生产的发展和科学技术的进步而逐渐发展，并不断地发生一次次重大突破。从总体上看，包装大致经历了原始包装、传统包装和现代包装三个发展阶段。

楚人有卖其珠于郑者，为木兰之柜，熏以桂椒，饰以玫瑰，辑以羽翠，郑人买其椟而还其珠。此可谓善卖椟矣，未可谓善鬻珠也。买椟还珠的故事,换个角度来看，正是因为包装珍珠的盒子实在是太精美了，太吸引人了，才会让郑人舍珠取盒。买椟还珠与其说是消费者的失败，不如说是设计者的成功。

从糖果业发展的过程来看，从前吃大白兔的消费群体已经有了更多的选择机会，同时也步入了中年，对糖果的消费欲望已经不如年轻时强烈；而现在的年轻人早已淹没在众多的品牌中，对各种各样大同小异的宣传推广已经麻木，现在的糖果企业需要给自己的品牌注入新的个性与内涵才有可能刺激到这些消费者的欲望，抓住新的消费群体的注意。原来只要好吃就会购买，这种好吃是建立在国内为数不多的糖果品牌口味的对比上，可选择的对比量很少。随着国内糖果企业的不断崛起和国外食品巨头对国内市场的大举进军，糖果产品在质量和口味上的同质化日趋严重，以前的购买原因也越来越弱化。只有在新包装、新概念、新诉求、新的口感等方面不断加强、提升、超越才能把握住消费者那转瞬即逝的购买冲动。

三.选题现状及展望

目前，国内糖果的包装形式主要有扭结式包装、枕式包装、折叠式包装。扭结式包装是最古老的包装形式，这种包装形式多用于糖果，不仅可以通过高速、自动化的包装机来完成，也可以通过手工操作完成；枕式包装在国际上流行于上世纪70年代，国内从80年代开始流行。由于枕式包装机比较普及，目前多数糖果生产企业均采用枕式包装。而折叠式包装，多用于巧克力产品，糖果适宜做成卷包、条包、合装，这种包装形式对包装设备和包装材料有较高要求。我国糖果的包装水平与发达国家相比还有较大差距，主要问题是包装装备水平低、包装材料种类少、包装质量不高。要想缩小这个差距，只有走技术革新之路，所以国内糖果包装应朝着包装机的高速自动化、一机多能化及包装设计特色化方向发展。

通过市场调研发现，很多的糖果即使有很多种口味，但还是使用单一的塑料袋形式，造型特别单一，设计普通，形式缺乏多样化，每种的糖果包装设计都差不多，在颜色和形式上很难区分。如果产品定位为高端礼品，那么包装形式就要吸引人，设计高档，如纸制、木制或金属的包装盒都是上选。对于大众消费类产品，包装形式则应相对简单，如枕式袋的包装就颇受商家青睐，其形式简单、技术成熟、包装效率高、且价格便宜。另外，有的产品采用的包装技术还应取决于产品本身特性。

糖果在一定时间内保持应有的外观是非常重要的，比如水果硬糖应具有较好的透明度和相应水果香味，这些品质的保持很大程度上取决于包装形式、包装材质及包装的有效程度。在各种糖果中都含有不同量的还原糖，这种还原性质的糖类具有容易吸收空气中水气的性质，因此糖果在潮湿的环境下，会不同程度的吸收水气，糖果一旦吸潮后会变粘，并失去应有的透明。因此，包装的首要作用就是有利于糖果隔湿、隔热，采用适合产品的包装材料和形式，有助于产品防止油脂氧化，从而延长产品货架寿命。

现如今，糖果已成为人们传递感情，享受美好瞬间的佳品。它们的主要消费群体主要为年轻人，占53%，他们富有激情，崇尚浪漫，时尚。通过市场调研发现，目前的糖果包装被分为：礼品装，家庭装，轻巧随手装等。如大家都吃过的金丝猴品牌的食品，虽有200多个品种，但除了自有的商标外，没有特定的风格和色系。在包装上没有设计感，包装很大众化，缺乏美感，在众多品牌中难以突出。相比之下，国外好多糖果的包装都新颖，有趣。比如有一套经典的包装，是以各种人物的表情来确定糖果的口味，其包装上的设计新颖独特，能更吸引消费者的购买欲望。

因此，我选择纸盒包装的形式对hellocandy的糖果进行包装设计，主要是从环保性，功能性，个性化几个方面进行考虑，综合运用色彩，文字，图形，版式等来赋予hellocandy糖果包装的内涵。

四.总结

1.包装设计是以图形、文字、色彩等元素来表现的。

2.糖果本身就是人们比较喜爱的一种零食，对于糖果的包装，通过以视觉的效果突出味觉上的体验，是一个值得考虑的问题。

3.hellocandy的受众设想是年轻人群，年轻人对糖果的需求远远大于中老年人，hellocandy糖果会受到年轻人群的青睐的，以及其包装也会吸引大众的目光的。

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2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

一.研究问题：

本题致力于如何在包装材料、色彩、文字三者之间寻找设计切入点，以及如何从版式、颜色、整体塑造等方面提高艺术表现力和整体统一性两大方面的问题。

二.设计内容：