“竹叶青”茶包装创新设计及推广开题报告

1. 本选题研究的目的及意义

随着中国茶文化的传播和茶叶市场的蓬勃发展，茶叶包装作为茶叶产品的“外衣”，在提升产品附加值、塑造品牌形象、吸引消费者等方面扮演着越来越重要的角色。

一个优秀的茶叶包装设计不仅能够保护茶叶品质，更能传递品牌文化、彰显产品特色，成为消费者了解和选择茶叶的重要依据。

本课题以“竹叶青”茶叶品牌为研究对象，旨在探讨如何通过创新包装设计提升品牌价值，促进产品销售。

2. 本选题国内外研究状况综述

近年来，茶叶包装设计越来越受到学术界和企业界的重视，相关研究取得了一定的成果。

1. 国内研究现状

国内学者对于茶叶包装设计的关注主要集中在设计要素、设计理念、设计趋势以及包装对消费者购买行为的影响等方面。

3. 本选题研究的主要内容及写作提纲

本研究将采用文献研究、案例分析、问卷调查、访谈等方法，对“竹叶青”茶叶品牌文化、产品特性、目标消费群体以及茶叶包装设计趋势等方面进行深入分析，在此基础上提出“竹叶青”茶包装创新设计方案，并制定相应的推广策略。

1. 主要内容

1.“竹叶青”茶品牌文化与产品特性分析深入挖掘“竹叶青”茶叶品牌的文化内涵，梳理其发展历程、品牌故事、价值理念等。

4. 研究的方法与步骤

本研究将采取以下方法和步骤：
1.文献研究:查阅国内外有关茶叶包装设计、品牌营销、消费者心理等方面的文献资料，了解相关理论知识和研究动态，为本研究提供理论基础。

2.案例分析:收集和分析国内外优秀的茶叶包装设计案例，特别是高端茶叶品牌的包装设计案例，从中学习经验，寻找灵感，为“竹叶青”茶包装创新设计提供参考。

3.问卷调查:设计问卷，对“竹叶青”茶叶的目标消费群体进行问卷调查，了解其对茶叶包装的喜好、需求以及对“竹叶青”品牌形象的认知，为包装设计提供数据支持。

5. 研究的创新点

本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
1.研究视角新颖:将品牌文化、产品特性、消费者心理以及设计趋势等多个维度融入到“竹叶青”茶包装创新设计中，力求突破传统茶叶包装设计的局限性，打造更具市场竞争力的包装方案。

2.研究方法综合:采用文献研究、案例分析、问卷调查、访谈、设计实践等多种研究方法，将定性和定量分析相结合，确保研究结论的科学性和可靠性。

3.研究成果实用:本研究的成果将以“竹叶青”茶包装创新设计方案和推广策略的形式呈现，具有较强的实用性和可操作性，可为“竹叶青”品牌的市场推广提供参考。

6. 计划与进度安排

第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。

第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲

第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文

7. 参考文献（20个中文5个英文）

1. 周浩,方志红.茶叶包装设计中文化元素的融入[j].包装工程,2020,41(23):252-257.

2. 刘洋,李静,周维.基于感性工学的茶叶包装设计研究[j].包装工程,2020,41(03):226-232.

3. 曹静,王庆,王立,等.基于感性意象的茶叶包装设计研究[j].包装工程,2021,42(03):266-273.