“芭比娃娃”主题女童用品专卖店开题报告

1. 研究目的与意义

此次选题是根据目前消费市场上专门针对销售0~12岁女孩用品及玩具的类型空缺而设计。据我对市场的调查和了解，以及平时生活中的所见所感，发现女孩的消费市场远远大于男孩。母亲们更愿意从小就把自己的宝贝打扮成一个像芭比娃娃一样的小天使。

专卖店的空间设计包含专卖店门头，橱窗，pop展板，家居展示空间、服务空间（收银台、服务台、流水台等）、顾客空间（休息区、试衣间），仓库，导购换衣间等。

此次专卖店设计我以芭比娃娃为主题，芭比娃娃是每个女孩从小内心深处最美丽的公主梦，也是妈妈们对女儿美好未来的期盼。女孩们都狂恋芭比，爱她的粉嫩色彩，爱她的可爱造型。芭比娃娃绝不是一个简单的玩具，这个漂亮娃娃的身上被赋予了梦想的理念，她带着人们去扮演各种角色，她能充分发挥人们的想象力，成就人们对梦想的追求。不管是对家庭还是对朋友、对服饰，她总是能跟着女孩子及世界的变化而变化，一些趣事推进着属于你的芭比娃娃的情怀。

2. 研究内容和预期目标

1、 如何创造芭比娃娃主题的特色；

2、 如何将专卖店功能分布及消费者的购物舒适度达到最佳；

3、 芭比娃娃最先从西方引进和流行，如何推广被更多的国内人群了解和接受；

3. 国内外研究现状

进入新世纪，随着企业品牌营销意识的增强，出现了大规模、大面积、高质量的#8220;旗舰#8221;品牌专卖，专卖新模式品牌#8220;主题专卖#8221;呼之欲出。

品牌主题专卖是对同一品牌两次商业细化，举例子李宁专卖经过细化分为了李宁篮球服装用品专卖、李宁足球服装用品专卖、李宁旅游服装用品专卖等，雅戈尔专卖经过细化分为雅戈尔高尔夫专卖、金色雅戈尔专卖、雅戈尔运动休闲专卖等。主题专卖是品牌经营中，单一品牌深度营销战略的实用战术。

主题专卖是体验营销的应用。主题专卖因为表现主题明确，所以在内部设计上更能从主题出发设计陈列环境，让消费者充分感受到品牌所传递的理念。

4. 计划与进度安排

1、收集有关专卖店空间设计，消费者行为心理的资料进行研究；

2、对现有资料进行整理，思考，开始构思方案；

3、到一些有特色的专卖店进行实际考察，逐步完善构思，并把先前构思中不太合适的部分加以修改；

5. 参考文献

[1] 崔煜.少年、儿童家具的研究与开发[d].西北农林科技大学，2005年

[2] 宋红.儿童家具设计方法研究及应用[d].西北工业大学,2007年

[3] 希夫曼 等著.消费者行为学.中国人民大学出版社,2011-5-1.