VR背景下移动视频广告接触点的实验分析——以爱奇艺APP广告为例开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1研究目的：

在品牌广告中，视频广告占据着不可或缺的地位，移动便捷的时代，移动视频广告开始兴起。移动视频广告是指依靠移动互联网的大环境，以智能移动设备为终端载体的品牌广告的一种表现形式，移动视频广告是基于传统广告的进一步发展。

在移动端设备上，每款软件中都可以接触到广告商投放的视频广告资源，其接触点多为信息流视频、内容流视频、贴片视频等。近年来在视频类、游戏类、播放器类的部分移动程序app中出现vr虚拟现实资源，虚拟现实技术的出现为视频广告支持更多互动的可能，从360度全景互动，到vr全景视频，视频广告的接触点越来越丰富多样，更具有沉浸感、互动感、立体视觉冲击力强的虚拟现实类视频广告成为大势所趋。

2. 研究的基本内容与方案

2.1基本内容

（1） 根据文献期刊等资料的搜集，分析移动视频广告的价值。

（2） 依据移动视频广告的广告形式，分析移动视频广告适用点与接触点。

3. 研究计划与安排

（1）确定选题、收集相关文献资料：2019.12-2020.01

（2）整理资料、梳理方向：2020.01-2020.02

4. 参考文献（12篇以上）

[1] 魏银川．移动视频广告价值与传播研究［j］．出版广角，2018．

[2] 杨东润．vr全景视频广告探析——以youtube全景广告为例 ［j］．传媒，2016（19）: 65-67.

[3] 朱彦霖．虚拟现实：媒介属性与新闻叙事的关系研究［d］．山东大学，2017．