“轻香”花茶系列包装设计开题报告

全文总字数：1105字

1. 研究目的与意义

研究目的：课题研究的内容是为年轻一代女性做的一套花茶系列包装设计。通过对市面上花茶包装设计状况进行思考分析，运用所学的包装设计的理论为指导，为轻香花茶设计一套低碳环保，符合新一代年轻女性的包装设计。通过对轻香花茶包装的创新设计，以达到提高花茶知名度和品牌价值的目的，并在设计过程中提高实际的设计能力。

研究意义：通过对花茶创意包装设计，提高产品的附加价值，激发消费者的购买欲望，具有明显的促销作用，其最终目标是影响消费者的观念及行为，树立商品品牌，取得营销战略的胜利。

2. 国内外研究现状分析

国内花茶包装设计发展现状：虽然我国的花茶包装发展的步伐在不断加快,但是我们依然能看到许多不足。首先,我们总是局限于最原始的包装造型，缺少创新，最常见的就是长方形和圆柱形,内外结构都缺少变化。其次,包装设计和材料的应用上比较浪费,大多数包装是外包装盒较大,里面的小包装却很小巧,虽然在外观视觉上显的落落大方,但同时也会造成大量的材料浪费。第三,茶叶包装的色彩模式、图案内容缺少创新。颜色使用也比较单一,沉闷,缺少时代感。

国外花茶包装设计发展现状：国外花茶的包装设计首先在创意上吸引消费者的眼球，在包装设计中注入新鲜、有趣、富有创意的设计理念，使它们呈现一种全新的形象，更独特、更巧妙、更方便。此外，还特别注重包装设计的人性化。在设计花茶的包装时，更多的是站在消费者、使用者的立场来设计，以人为本，多站在使用者的使用习惯与喜好。在茶叶的包装设计上保持个性的同时要把握人性化，充分实现其包装的基本功能，全方面满足使用者的各种需求。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

1、深入了解花茶系列品牌包装设计，尤其是新一代年轻女性对花茶的定义以及对花茶品牌的了解以及看法，通过比较分析，找到自己的市场定位与设计风格。

2、设计符合女性花茶主题的字体、品牌标志、标准字、标准色、辅助色、辅助图形等视觉形象的基本元素，拓展出一系列的系列包装设计，以及一些衍生品设计的展示。

4. 研究创新点

本设计旨在打造一个属于女性专有的花茶包装设计，通过与众不同的设计来传递花茶品牌的理念与品位，让轻香这一花茶品牌在大众的花茶品牌中脱颖而出。

力求通过系统的视觉形象设计以及独特的包装结构，将这个自创的花茶品牌上升到一个新的境界。