“道 ”图形创意设计与应用开题报告

1. 研究目的与意义

目的：对中国道家古神话的神仙的形象再创作和设计，赋予神仙们活泼的人间气息，颠覆大众惯性思维中仙气与威严并重的传统形象，呈现出神仙们接地气、调皮欢脱的一面，提倡设计的多元性。

意义：道教神仙形象图形鲜少在年轻人中流行，虽插图插画系列很多，但是这种神仙文化只被少数人接受和喜爱。设计结合道教古神话，以新的演绎形式表达，诱导年轻群体自觉去了解传统文化，利于传播中国道教古神话中的传统民俗文化得以传承和发扬。

2. 国内外研究现状分析

国内：于2016年9月上线的网易出品阴阳师手游以日本百鬼夜行的鬼怪和阴阳师为原型，将传统鬼怪文化结合到故事中。插画家陈丝雨的《山海经》用精美震撼的插画来描绘远古时代的精灵鬼怪，对传统文化做了最好的解说。厦门米力动漫有限公司开发的闽南《闽南异兽志》通过富于趣味的文案进行创意展现，，旨在将闽南文化发散传播。

国外：日本动画大师宫崎骏《千与千寻》中运用了鬼怪的元素给作品增添神秘感和文化内涵。雅各布科维的《异兽图志西洋山海经》由90位欧美视觉艺术家以各种表现形式，给震撼的视觉感受和想象体验。

由于道教神仙文化在国内目前仍是非主流文化，大众接受度并不高，所以并没有系统完整的关于道教神仙形象的创意设计。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

1图形创意：从道教神话中对中央神仙们做系统地形象描述，弱化性别特征，风格活泼贴地气，并加入具有民俗代表性地生灵动物、植物。

2图形应用和未来展示：进行后续的开发和衍生，制作短篇小故事，并把图形融入到我们的日常生活当中，如：手机壳、书签、环保袋、ipad包、茶包等周边文创设计。

4. 研究创新点

特色：结合道教神话故事的原型，采用插画手绘的表现手法将道教神仙的形象亲民化，外观上保留传统元素，符合现代审美趋势，迎合年轻人的口味和喜好。

创新：结合传统元素弱化道教神仙形象的性别特征，系统化绘制道教神仙形象，并且创作系列化神仙基础图形，给人深刻印象，也提高神仙文化的传阅度。根据传统民俗图形制作神仙相关的文创设计进行线下展示。