“畅游coca cola”饮料品牌角色设计与应用开题报告

1. 研究目的与意义

目的：1.通过特色的原创人物将饮料拟人化吸引大众眼球，使人们感受到饮料可爱的一面，从而引起人们对饮料的关注，刺激消费。2.世界各国的文化汇集于角色一身，体现文化的多样性，引起大众对潮流文化的关注。

意义：根据饮料的特点和功能出发，结合世界各地元素，创造出具有特色的产品形象，通过品牌故事，传播了积极，快乐的正能量。另外创作具有文化生命力，是对企业产品的宣传，会创造一定的商业价值。

2. 国内外研究现状分析

国内：近几年传统元素的拟人化和趣味化成为图形创意的潮流，从平面的企业形象拟人化，到多媒体的产品拟人化、动物拟人化影视作品，再到城市形象拟人化，衍生出了许多优秀的作品，谁都不会想到，是北上广那些永远让人们充斥着抱怨声的地铁线，将国内拟人化风潮推向了高潮。在网上搜索地铁拟人，你可以找到大把的帝都地铁拟人系列、魔都地铁拟人系列、妖都地铁拟人系列，在微博上这些系列甚至经常被地铁公司的官方ID频频转发。这种近乎娇嗔的语言表达方式，都能让人忍不住会心一笑。

国外：国外设计师对于传统元素拟人化的应用不仅局限于平面设计中，在一些动漫和电影中也较为常见。日本著名漫画家宫崎骏的代表作品即是如此，拟人化形象是宫崎骏绘画风格的体现,在其所呈现的独特视觉效果中,人们看到了一个庞大而精致的想象世界,其中承载了宫崎骏对人类精神世界和物质世界的所思所想所感；日本画家日丸屋秀和的一部经典作品《黑塔利亚》，以世界历史为主轴，它把将多个国家以及该国的文化以及风土民情拟人化；《奇迹列车》是由日本动画公司梦太商社制作的电视动画作品，把铁路车站以男性人格化形象出现的作品；由美国迪斯尼影业出品的3D动画电影《疯狂动物城》也是将一系列动物进行拟人化渲染，风格独树一帜，给观众留下了深刻的印象。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：1.角色设计：完成可口可乐系列的拟人化人设设计，保留其饮料的特征，运用数字插画将其展现出来，赋予它们衣服、性格和特征，塑造品牌形象，根据各国的地域文化，对人物进行包装打扮，品牌故事的绘制。2、主题形象的推广应用与展示：平面展示如易拉罐，塑料瓶，手机壳，抱枕，贴纸等衍生产品，产品的包装，网络店铺整体设计，各网站宣传设计等。

研究计划：

第一阶段，企划：2016年09-10月，明确选题方向，对本次设计研究工作做出内容规划与形态定位，搜集相关图片影像参考资料与文献资料；

4. 研究创新点

特色：1在传统的饮料基础上进行再创造，赋予他们属于自己的性格和特点，喜怒哀乐。2世界各国的地域特色和文化会出现在角色的服饰上，帮助人们欣赏各国地域特色。3角色之间有交流，有互动，富有生命力，吸引人眼球。

创新点：1饮料的拟人化设计，创造出不一样的形象。2结合世界各地地域特色，使其不单调乏味，引人注目。3角色之间通过故事交流碰撞，与现实中人们的交友碰撞出多彩人生相得益彰。