“吉念”品牌与文创设计开题报告

1. 研究目的与意义

目的：结合湖南省吉首市的苗族文化设计出具有当地地域特色的旅游商品，打造一个吉首市本土文创牌，来区别于国内景区里常见的旅游商品，引发人们对国内旅游商品相同化、低端化现象的关注，传播设计原创性理念，并以此推广吉首苗族文化，呼吁人们对少数民族传统文化的保护。

意义：随着人们生活方式和思想观念的转变，更多的苗族青年选择外出求学和务工，传统的苗族文化面临着无人传承的危机。将苗族文化结合现代用日品做成特色产业，让传统文化以现代方式存在，不仅能使民族年轻化，还能保证民族特色顺利传承下去，并以此拉动当地文创产业，实现文化与商业上的双价值。

2. 国内外研究现状分析

国内：近年来苗族族文化元素逐渐被提取运用，在平面设计方面的应用较为广泛，如：①景德镇陶瓷学院学生作品《苗忆》中，将苗族传统元素中的鼓牛角等元素进行几何化设计，再结合手机UI设计，设计出了一款全苗族风格的手机主题，打破了传统手机界面设计的风格，不仅兼具审美和实用性，还达到了文化传播的效果。②武汉纺织大学学生作品《印象苗锦》提取苗锦元素，并将图案进行提升和重复设计，结合纺织工艺制作出一套时尚现代化的纺织品，包装采用苗族服装上常见盘扣设计，实现了苗族传统文化与现代时尚的高度融合。

国外：国外设计师则更倾向于将少数民族元素运用到服装设计方向：①巴黎籍时装设计师John Galiano的套裙设计作品，提取苗族鸟图腾与新型的服装材料进行了创新型设计，设计出中西文化交融的套裙艺术作品。②日本著名服装设计师三宅一生著名作品褶裙服饰pleats，please，也从苗族百褶裙中吸取了灵感，将东方文化充分运用到作品中去，使他的设计醒目而与众不同。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容： 1、品牌设计：①提取苗绣元素结合吉首城市文化背景，设计品牌标志。②创立品牌公众号，通过图片拍摄及文案撰写，记录产品制作过程，让大众更深层次的了解品牌文化。2、图形创意：主要从动物、植物、人物三方面进行设计。①苗族传统纹样丰富多彩，将苗绣和蜡染中的动物、植物进行元素提取，经过几何化变化，保留原有的色彩特征，创造出新的图案纹样。②人物图案设计以着苗服的青年男女为原型，将其朴实传统的人物形象进行活泼化和喜庆化，让大众更直观的感受到苗族的年轻化。3、图形的应用及展示：①平面展示：品牌标志、海报设计等。②生活用品展示：抱枕、钱包、冰箱贴、明信片、手机壳、瓷杯、等。

研究计划：

第一阶段 (2016.10-2016.11) 明确选题方向，收集有关资料

4. 研究创新点

特色：①苗族拥有着非常深厚文化底蕴，以其为基础进行设计是一次有深度的文化挖掘。②将传统文化与现在生活结合起来，给民族文化再开辟发展新径。③对传统图案再设计，将民族文化延生，在面对外来文化的冲击下能更好的扎根。

创新点：①将当地少数民族特色打造成品牌文化，将民族情感具象化。②传统与现代的交集碰撞，继承发展优良的传统文化，让传统文化得到升华。③对传统文化注入新元素进行图案的再设计，将传统文化做成产业，使其长远发展，不负民族盛名。