“吉町小茶”品牌形象开发设计与推广应用开题报告

1. 研究目的与意义

目的：1.传统安吉白茶拘泥于千篇一律，保守传统的产品包装，没有鲜明的品牌个性与多样化，忽略了多变鲜活的互联网文化。

从而遗失了年轻一代群体的消费市场。

而年轻品牌的创立有利于促进安吉白茶的多重性发展。

2. 国内外研究现状分析

国外：国外茶叶的品牌形象设计注重对文化内涵的挖掘，着重把地域文化，人文历史和产品质量自然的交融结合。

设计的多样化意识远远超过国内。

譬如斯里兰卡的一些茶叶品牌包装上的插图和文字把产地国的传统故事演绎的非常完美，注重趣味化，让人从中获得知识，墨尔本的茶叶形象很有环保意识，很多包装材料都选用再生纸，设计风格淳朴简约，给人一种回归自然的感觉。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：1、安吉白茶品牌推广的现状与问题分析。

2、对年轻一代的审美趣味的调研，国内外已有的优秀案例的搜集、整理和归纳。

3、白茶品牌的基础形象设计与宣传推广策划。

4. 研究创新点

特色：1.创立年轻化的安吉白茶品牌，进行创新与视觉传达设计2.通过新形象从而传播面向年轻人的的白茶品牌文化，促进安吉白茶多样化的发展。

创新：1.利用视觉形象传播年轻时尚的白茶品牌.2以20-30的消费者为主要消费对象，促进茶文化在年轻一代的传播影响