“遇膳汤”药膳配方品牌视觉设计开题报告

1. 研究目的与意义

目的：当下生活节奏加快，加班、熬夜等不良习性致使现代人的健康疾病愈发明显，而简捷、有效、健康的食补则成为了自然养生的首选。

将中国传统文化与现代设计结合，使之继承与发展，真正打造具有中国传统文化的药膳品牌，改善国人身体素质。

意义：现代中国人休养身体讲究食疗，推崇自然健康。

2. 国内外研究现状分析

药膳食疗是中国饮食文化的重要组成部分，药食同源是中国人一直贯彻的养生观念。

国内，设计师设计了伊家汤品牌图形、包装等应用，选取产品素材和吉祥图形进行重构再设计；胡庆余堂药膳馆的设计保持了传统的风格，图形应用主要以标志为主；《女膳》图形设计比较抽象、更年轻化。

整体来说这些设计从风格到形式上都更为传统。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：图形创意：根据药膳配方内容，选取其中的药材，例如红枣、莲子、黄连、生姜等，根据其外形重新构建它的形象，将传统融入到现代元素中，同时选取与药膳文化相关的基础图形结合绘画形式再设计。

图形的应用和未来的展示：图形将应用到产品的使用和展示中，如：包装类：个体包装（袋装、盒装、瓶装等）、手拎袋（小、大）、食器的包装等；居家用品：食器（汤碗、汤勺）、吉祥物（布偶）等；其他：使用说明手册等。

研究计划：第一阶段（2017.10-2017.11）明确遇膳汤药膳品牌视觉设计的图形创意及应用选题方向，收集与药膳品牌形象设计有关的资料与文献。

4. 研究创新点

特色：根据现代人们的生活特点和需求，推出便捷高效的药膳滋补方式，有市场，受众广。

通过对药膳品牌视觉上的创新与设计，传递药膳食补的文化，提高人们对健康饮食和健康生活的思想观念，从而改善身体素质。

创新点：将传统文化与现代设计风格相结合，传统图形与现代元素融合，增加趣味性，使品牌在传承中国古老文化的同时具有自己独特的鲜明特征，体现现代感，更符合现代人的审美和选择。