“大自然保护协会”视觉形象设计开题报告

1. 研究目的与意义

研究目的：人与自然的关系是人类始终面临和解决的问题。大自然保护协会就是为了响应这个号召诞生的环境保护组织，是国际上最大的非营利性的自然环境保护组织之一。一直致力于在全球保护具有重要生态价值的陆地和水域，维护自然环境，提升人类福祉。我们生活在自然，离不开自然，新的视觉形象设计，使人们仿佛走进森林，大海，感受到自然的魅力与气魄，让心平静下来，回归最绿色环保的生活。

2. 国内外研究现状分析

国内视觉识别系统发展现状：我国的VI设计还是在起步阶段，和欧美日相比还是有很大差别。我国越来越多的企业在媒体上征集企业标识 ，公告VI设计已经成为一个固定的形象工程建设，成为企业战略的重要组成部份。但是长期以来，国内对VI设计过于呆板和程序化。有人认为做VI，只要标志设计出来工作就完成了一半，很多公司的VI设计手册除了标志和一些基本元素不同以外，应用部分千篇一律，很多都是单调的延续和重复，缺乏个性和新意。造成了标志的孤立更割裂了VI各个要素的相互作用。

国外视觉识别系统发展现状：国际上对现代VI设计形式不是对形式考虑的结果，而是考虑如何解决问题、如何满足大众基本生活需要的形式。德国VI设计师更多考虑的是设计和人的物理关系；北欧的现代VI设计却十分注意人的心理感受，欧洲的VI设计先由理念切入，然后有明确的设计目标；美国的VI设计起源于商业，加之没有社会意识形态为依据，曾经一度跟着市场走，但是它以雄厚的经济实力兼收并蓄、容纳各种积极因素，令自己的设计很快就取得了领先的地位。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

确立 大自然保护协会视觉识别系统，将大自然保护的主题通过视觉识别系统表达出来，应用环境标识系统，活动海报设计，事物用品设计等方式表达该主题。

时间计划：

4. 研究创新点

本组作品紧紧围绕自然与环保这一主题，并结合各个国家的环境特色、特有元素树立品牌形象，而且将这些独特的标志体现在各个场所的海报中，给人耳目一新的体验，并将自然的美展现出来。

整体形象意在传达共享，共同保护的愿望。