“好胆来鲤游”泉州市旅游形象视觉设计开题报告

1. 研究目的与意义

目的：旅游产业在城市发展中的作用日益增强，泉州简称鲤，通过泉州景点文化与相关图形元素进行再设计，找寻泉州文化与旅游形象的联系，利用图形化表现、定位设计一个独特、鲜明、具有文化内涵、而又富有感情的旅游形象。

意义：不同的旅游形象直接影响旅游者的旅游决策和行为选择。选取景点文化元素，进行图案创意再设计，增加趣味与现代感，让受众充分感受到泉州的文化品牌，将泉州旅游形象更赋予泉州特色与潮流。

2. 国内外研究现状分析

城市旅游不同于单纯的山地湖泊旅游，通过城市建筑景观、城市风光、人文特色、宗教文化等将更吸引游客，因此城市旅游形象占有了举足轻重的地位。将城市文化和城市旅游有机结合在一起，建造基于城市文化元素的城市旅游形象设计，提出创新应用的设计原则。国内洛阳设计师设计洛阳牡丹花都，以牡丹花图形为主，将牡丹花与洛阳古城形象图形相结合，展示了河洛历史、文化及人文，担负了起宣传洛阳牡丹文化的重任，带领洛阳牡丹文化走向国际。香港设计师以HK和龙的简化形象为主要设计元素，将标志及辅助图形组合在了城市公交、轮船、指示牌等城市公共设施，形成了完整、统一的视觉整体，具有及强的视觉效果。西安设计师选取西安标志建筑的城墙元素，以及中华五千年，寻根在西安的旅游形象定位，将两者相结合，借用了中国古印元素，运用传统祥云图案点缀，体现了古城的历史文化。国外设计师Scott Lambert设计的柬埔寨国家旅游形象风格统一，地域风格强烈，展现了柬埔寨不仅仅只有吴哥窟。墨尔本以造型大胆的大写字母M为基础，向当地居民和游客传达了一种信息：墨尔本是个和谐统一的宜居之所。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

图形创意：结合泉州文化内容，勾勒能唤起泉州人共鸣的主要图形，同时选取与景点建筑特色相关的基础图形进行再设计。

应用和展示：一方面泉州旅游线路地图设计，另一方面城市旅游公交、旅游线路手册、旅游线路图标、线路导向牌、公交卡及相关周边公共视觉设计等。

4. 研究创新点

色：将泉州特色文化全新融入泉州旅游，并结合与受众关系密切的城市旅游公交、旅游线路手册、旅游线路图标、线路导向牌、公交卡等进行统一视觉设计。通过对泉州特色文化重新传播，吸引和方便更多国内外旅游爱好者的到来，并建立对泉州旅游形象的认知和直观感受。

创新点：将泉州地域文化、特色景点建筑、人文风情系统研究，将特色图形与特色元素重构，增加趣味与现代感，更新泉州旅游视觉体系，打破原先陈旧形象，让受众既知其名，又知其意，让泉州旅游形象融进这座城市的传统、温度以及进步，使得提高大家对泉州这座城市的关注度。