“Yoko flora ”花店品牌形象设计开题报告

1. 研究目的与意义

目的：图形是设计作品的表现形式，品牌为主线的视觉设计是指将品牌故事以及调性的图形化表达，是借助艺术设计对花店文化和相关图形的全面整合和艺术性表达。随着社会发展，生活节奏变快，求快的社会进程中，花店成为快消费其中的一员，本课题想通过Yoko flora 为起点，打造服务于情感的，具有魅力的创新型花店，在快节奏的都市里给人带来归属感，塑造有故事的，鲜活的品牌形象。

意义：在大众创新的社会环境中，将艺术融入生活成为普遍现象，但是将艺术和情感注入Yoko flora 的血液是我的课题初衷，花艺在当代接受度逐步在提高，不仅仅存在于固定场所、时间以及场合，存在形式也在逐步增多，Yoko flora 即本着汇聚情感吸收增加其内涵的存在形式，不仅仅拘泥于消费需求的空间；人类是视觉动物，好的logo与VI设计不会喧宾夺主，却能强化品牌的理念。在原有的基础上塑造更深入人心的形象，提升花店的艺术氛围和品牌的内涵。

2. 国内外研究现状分析

国内：中国设计师ELK的花间花舍偏向中式花艺的打造，给人扑面而来的自然清新氛围。工作室再野Rewilds源于一个梦想和执拗，是专注于手工干花的原创品牌。再野即是rewilds，重新回到原生的自然状态，设计也很跟得上潮流。述爱鲜花工作室品牌案例此款设计是风格更偏向艺术化表现，现代气息较弱，复古感更强。

国外：Armani/Fiori花店把Armani品牌象征的高雅品味带入花卉及花卉装饰品中。店内提供线条简约、色彩独特的花卉陈设和装饰品，展现不事张扬的低调奢华。Jane Packer 是伦敦顶尖花艺设计师之一，她以简约，现代的设计特点为主，选用新鲜的花材和特别的物料但却不浮夸。野兽派Amber创建于上海的2011年12月。在微博上注册了这家店，把平时送给朋友的花放了上去，没想到真的有人订花，因此说，并无初衷，无心插柳。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容

平面创意：通过影像和故事性的描绘语言来体现yoko flora 的情感寄托属性，研究人与人之间情感交流的方式以及对社会关系的平面表现。在设计里融入新的创新点，改变以往对传统花店的认知。

未来展示：一方面通过网络媒介的方式收集并整合故事，另一方面对品牌形象具体化，与展览空间结合，展示yoko flora 是有温度的品牌形象。

4. 研究创新点

特色：融入人文色彩的品牌形象。通过色彩心理表达情感化设计，研究人类的社会关系，结合Yoko flora 的品牌定位与社会形态，表现平面设计在情感表达中的多元化。

创新点：将发生在这里的故事做个整合，利用整个展览空间运用影像等记录方式展现鲜花在人与人之间起到的作用。把花艺品牌的存在形式多元化、艺术化、系统化。