南京博物院民国馆衍生品设计开题报告

1. 研究目的与意义

目的：在中国大力发展文化创意产业的背景下，探寻品牌理论对博物馆发展文化创意产品的理论价值和启示，形成较为系统化的理论和方法。针对南京地区博物馆，通过民国馆品牌化发展能帮助博物馆的参观者建立思维结构和对文创产品或服务认知的过程，这个过程可以帮助消费者明确自己的决策，刺激消费，使其商业价值得到提升，同时为博物馆创造价值。

意义：南京地区博物馆文化创意产品创新力不足，与社会时尚的审美趣味没有同步无法迎合现代人对于文化的的审美需求进而致使其文化创意产品繁多却没有市场。南京地区博物馆（南京博物院民国馆）文化创意产品品牌化发展及设计创新研究显得尤为的重要。

2. 国内外研究现状分析

IP形象设计可以使品牌用拟人化的形象与受众进行更加近距离的沟通，可以将品牌与人关系快速转化为人与人关系。同时，IP形象作为内容营销的一部分，可以帮助产生大量的自制内容，让品牌更好地进行内容传播。国内故宫博物院以故宫猫形象作为创意来源，故宫文创衍生出一系列灵动可爱的文创产品。故宫IP形象设计的出道、文创产品上以卖萌为特色发力，这些都给故宫带来了巨大的收益。陕西历史博物馆IP形象设计唐妞，随着唐妞系列文创产品的持续热卖，不断深入人心，成为陕博、古都西安、乃至丝路文化的驰名IP。辟邪的设计原型根据洛阳博物馆的镇馆之宝、国家一级文物东汉石辟邪的形象进行文创产品开发的。

国外大英博物馆官网商店中，以罗塞塔石碑为原型，开发了60多种不同的衍生IP产品。其中除了较传统的资料书、复制品摆件，还包括各种服装、文具、首饰、杯子，以及充电宝、U盘、镇纸、镜头布、巧克力、布偶玩具等。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

图形创意：结合南京民国文化内容，进行ip形象设计，同时结合能唤起情感回忆的南京民国文化相关的基础图形进行再设计。

图形的应用和未来的展示：一方面海报设计，另一方面把图形融入到我们的日常生活当中，如：邮票贴纸，胸章，明信片，钥匙链，手工材料包

4. 研究创新点

特色：深入挖掘馆藏文物资源，提炼文化内涵，进行南京博物院民国馆卡通IP形象开发与衍生品生产，并按相应标准，将IP开发的产品提供给消费者，使其商业价值得到提升，同时为博物馆创造价值。

创新点：南京博物院民国馆目前并无一套有南京民国特色的文化创意产品设计，本毕设旨在建立一套较为完善的有关南京民国博物馆文化创意产品的品牌 创建、 品牌 定位、 品牌 延伸的整体设计。