“和音”瑜伽健身品牌视觉形象设计开题报告

1. 研究目的与意义

研究目的：目的在于通过归纳、分析能够体现苏州园林特色的时间意象符号,以探求苏州园林意境营造的艺术特征、表现机制和文化内涵,并以此来设计出能够传达苏州园林意境美学的健身品牌。

研究意义：可以填补市场空缺，设计出更加符合亚洲人的健身用品，设计出一个具有中国特色的，又能走向国际市场的品牌。

同时也能研究在全球化的背景下如何进行本土化的设计，并使它走向国际。

2. 国内外研究现状分析

国内运动健身品牌发展现状：主要是靠模仿国外品牌风格，其中的中国元素很少，就算有，也是对中国传统图案的直接提取，没有进行归纳、分析和提炼。

现代艺术的发展离不开本土文化,尝试将健身产品中注入中国元素,我们需要做的就是把这些元素通过提炼的方法,翻译成可利用的设计语言符号。

国外运动健身品牌发展现状：美国一年在健身产业的花占其年gdp的14.8％，欧洲占8.4％，日本占6.3％ 商业健身在这些发达的国家起步较早。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：1、立足于国内运动健身品牌的现状及品牌发展存在的问题，分析现在运动品牌领域的发展背景，发展状况。

以及国外成功的品牌设计的案例，以现代设计师的新的视角去审视、发掘传统园林空间意境之美。

2、这里我想把苏州元素放到运动健身品牌中，比如可以提炼出苏州园林中的颜色，把这些颜色运用到产品的设计中。

4. 研究创新点

国内的健身品牌现在还处在摸索前行的阶段，艺术家找到契合点将其发展下去至关重要。

我想先挖掘传统艺术中的艺术点，再结合现代设计技巧，现代科技，做有苏州特色的品牌设计。