搏动体育视觉形象设计及应用开题报告

1. 研究目的与意义

研究背景：

长期以来,关于品牌内涵的探讨一直处于演变之中,经历了品牌是区隔符号、价值担保，联想载体，关系集合，无形资产等阶段。最新的研究认为:品牌是由名称、标志、象征物、包装、口号、音乐或其组合等一些区隔竞争的符号而联想到的基于价值的消费者与组织或个人之间的关系及其所带来的无形资产。品牌可以是有形产品、服务、人与组织、体育与娱乐业、地理区域、想法和理念等，一切都可以品牌化。

目前，国内外对体育品牌尚未有明确的定义，一般将体育品牌与体育产业品牌等同，认为只有体育产业领域内那些具有高知名度、高美誉度并为社会所公认的某些品牌才能称为体育品牌。因此，将体育品牌局限于体育产业品牌不利于体育事业的繁荣与发展,我们必须树立更加开阔的研究视野，与体育直接相关的有形产品、无形服务、人、组织与事物等都可以成为体育品牌。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

（1）前期通过各种渠道，进行调查研究，收集有关体育品牌资料，进行分析整理；

（2）研究体育品牌在社会中的地位，以及对社会大众的体育参与有何促进作用；

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

(1)文献研究法：以图书馆馆藏资料(校内图书馆、校外图书馆)和数字资源为研究资源基础(关键词:体育、品牌)，广泛获取并阅读分析国内外有关书籍、文献，对各文献进行不同类别与层次的整理记录、归纳总结，将基础资料准备工作落实齐全。从中总结、筛选出与本文相关的理论知识，为论文奠定充分的理论基础。

(2)案例分析法：对国内外的优秀体育品牌进行分析，取其精华，去其糟粕。

4. 参考文献

[1] 马修，赫利.什么是品牌设计[m]北京:中国青年出版社，2009；

[2] 范景中.贡布里希论设计[m]长沙:湖南科学技术出版社，2001 ；

[3] 徐恒醇.设计符号学[m]北京:清华大学出版社，2008；

5. 计划与进度安排

（一）2024-2024学年第一学期

第8周(10/21)前进行选题申报

第10周(11/4)前任务书下达