“味它”宠物狗食品品牌包装设计开题报告

1. 研究目的与意义

研究背景：

随着社会经济的发展和城市化进程的加速，人们的生水平活不断改善，同时导致了社会老龄化的加快，独生子女家庭普及等客观因素的突出。随着空巢老人留守儿童的大量出现，人们的休闲、消费和情感寄托方式也呈多样化发展。饲养宠物狗成为众多家庭的消遣方式，越来越多的宠物狗开始走入千家万户，并逐步成为这些家庭中的不可缺少的一员，随着宠物狗需求数量的日益增多，宠物狗产业也逐渐发展壮大。宠物狗成了很多城市居民生活的一部分。中国的宠物狗市场开始进入一个蓬勃发展的时期。人们对精神生活、自我满足感的追求越来越强烈，养宠、爱宠成为生活的主流追求之一。这除了实在的情感寄托外，时尚、新鲜、绚丽的消费理念正逐渐成为宠物狗新生消费理念与模式。

2006年调查数据显示，在选择宠物狗食品方面，被调查的养宠物狗的人群中，只有20%的主人会经常在超市或商场购买宠物狗食品，而从未买过宠物狗食品的比例占67%。除去购买宠物狗食品的家庭外，选择给宠物狗吃自家剩饭的则占63%，还有25%的人会选择自己买材料给宠物狗特别制作。然而到了2016年，为宠物狗买食品的占比已经达到了70%，购买的方式也由线下购买更多的集中到线上购买，网店甚至是海淘，大数据显示出的是宠物狗食品购买趋势为，品质更优，价格更贵。人们愿意花更多的钱在这一位“家庭成员”身上。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

本设计所研究的是味它宠物狗食品的包装设计，通过对市场的调查、品牌的分析，从养宠家庭最需要最贴心的细节进行创作。融合社会流浪狗现象，引起关注，唤醒人们的爱心。针对乳犬的出生保护，幼犬的细小病症，成犬的毛色问题、补钙、肠胃保护以及高龄犬的消化保护，从“为他”，“喂他”味它三个方面，做出不同的包装图形设计，加强它的易读性和趣味性。在品牌周边系列加入爱心流浪猫狗元素，做出便于分发携带的小袋包装，存放于爱心小站一样的便民设施之中，方便路人为流浪猫狗喂食，增添一份爱心。

3. 研究的方法与步骤

1.进行市场调查，要对市场上知名品牌宠物狗包装设计版式进行深入的调查分析。查找各种食品包装设计的书籍和材料，确定如何将商品包装形象与现代设计理念有机结合的方法。

2.学会独立分析问题和解决问题的方法，运用所学知识进行包装设计和平面设计，并确定理念设计包装结构及装潢设计。

3.利用手绘形式进行初稿创作，在此基础上不断修改，确定整个设计表现形式，然后再利用平面设计软件进行绘制，确定其所需要的尺寸及包装造型，打印成品。

4. 参考文献

[1] 罗晓容,邓宏.品牌、包装与消费心理[j]. 艺术教育，2007：16；

[2] 代玉.宠物狗产品设计探析[d]. 重庆大学，2008；

[3] 师宏.浅析包装设计与消费心理[j]. 美术大观，2009：04；

5. 计划与进度安排

（一）第七学期

1、第七学期第8周进行毕业创作动员报告会，辅导学生志愿选择指导教师，讲解毕业创作和文本撰写的选题范围和要求；

2、第七学期第9周按照教师与学生双向志愿完成毕业分组。