“桑尼”男装品牌策划与推广开题报告

1. 研究目的与意义

研究的背景：

近年来因为各种新媒体的出现，传统服装广告投放手段未能跟上节奏，各大品牌均存在广告方式老旧的问题。例如电视与广播广告，因为年轻人对电视与电脑的广泛使用，使其传播范围局限于中老年人，对某些定位于年轻人的服装品牌起不到传播作用，所以说某些老旧的广告方式已经不能吸引年轻人。这在一定程度上造成了现在服装行业的困顿。同时，新的广告方式要求新的视觉形象，国内一些知名品牌仍保留着创立初期的视觉形象，这几年中国在服装行业的发展突飞猛进，这些视觉形象肯定已经落后于时代，更别提运用在新的广告方式上，正因为服装行业在这方面存在空白，成了本次广告策划可以利用的因数。综上所述，桑尼服装品牌作为一个新品牌想要占领市场，要求新的视觉形象能赋予桑尼独特的品牌调性，同时能够与新媒体相结合，这也就面临着探索新的视觉形象与新媒体相结合的问题，同时也要求以新的视觉方式辅之以新的广告投放方式达到最高的传播率。

桑尼服装面向青少年，着眼于青少年不安于规则、活力无限、爱好冒险这几个性格特征，以个性、设计、高性价比为品牌特色。主推市场为三四线城市，避开了与各大知名品牌在一线城市竞争，采用了农村包围城市的营销策略。在服装行业日益饱和的现状下，广告策略既要符合桑尼服装的定位，又要避免使用老旧的广告方式，力求能设计出新的能在新媒体上投放的视觉形象，在目前知名品牌广告未触及的领域爆发出生命力。

2. 研究内容和预期目标

内容：

（1）市场分析

从市场方面来说，主要分析近年来服装市场的发展、前景以及各大服装品牌在市场占有率、销售等情况。

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

(1)问卷调查法：以书面提问的方式，调查桑尼服装的主要竞争对手，以及目前服装行业的现状。

(2)个案研究法：对服装品牌电视广告进行系统化的调查，以其为个案，研究服装行业广告投放方式。

4. 参考文献

[1] 金其立主编.广告原理与实务[m].大连：东北财经大学出版社，2000；

[2][日] 值条则夫著 .广告文稿策略：策划、创意与表现[m].俞纯麟，俞振伟译.上海：复旦大学出版社，1999；

[3] 陈培爱编著.广告策划与策划书撰写[m].厦门：厦门大学出版社，2001；

5. 计划与进度安排

（一）第七学期

1、第七学期第8周进行毕业创作动员报告会，辅导学生志愿选择指导教师，讲解毕业创作和文本撰写的选题范围和要求；

2、第七学期第9周按照教师与学生双向志愿完成毕业分组。