“百草园”中草药品牌形象及系列产品包装设计开题报告

1. 研究目的与意义

研究背景：

在当下这样一个品牌意识日渐增强的市场，品牌形象的树立显得尤其重要。品牌形象与品牌的知名度并非一个概念，知名度是人们对于品牌的整体感觉，而品牌形象则是更细化的一种感知。过去人们只重视品牌的知名度，后来发现和知名度一样重要的还有品牌的形象。当人们决定买某种品牌的产品时，首先起作用的是品牌知名度，而后就是品牌形象了，并且品牌形象有时候会占据更大的比重。只有在确保产品质量的同时维护好自己的品牌形象，企业才能长期的立足市场。

中草药文化是五千年中华传统文化至今鲜活的印记，是进行中华传统文化宣传与弘扬的重要组成部分。中国是中草药的发源地，目前中国大约有12000种药用植物，这是其他国家所不具备的。中草药的应用形式多种多样，有用药物加水煎熟后去渣留汁而成的汤剂，有研磨成粉末状的粉剂，还有丸剂、膏剂、酒剂、片剂、冲剂、注射剂等。但目前国内市场上的中草药品牌品牌形象单一，包装设计缺乏特色，没有在传统的基础上进行创新，经济效益不高。

2. 研究内容和预期目标

主要研究内容：

（1）通过各种渠道进行调查研究，收集有关资料，了解中草药文化的发展历史及现状，对所搜集的相关资料进行整理、分析和归纳。

（2）深入调研，综合分析知名中草药品牌的品牌形象及相关产品的包装设计，比较和分析他们各自的优势和不足，对竞争对手和潜在的竞争对手作充分了解。

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

（1）调查法：收集国内中草药文化方面的相关资料，并对这些资料进行整理、分析。这些资料的收集整理为整个创作的前期准备。在此基础上，对消费者进行调查，深入了解消费者的想法。之后根据两种调查方法得来的资料整理、统计和研究。

（2）文献法：主要参考有关中草药文化、品牌形象设计以及产品包装设计等方面的文献和书籍。从各个角度各个方面进行参考、比较和学习，完成知识结构。

4. 参考文献

[1] [日]原研哉.设计中的设计[m].山东：山东人民出版社，2006；

[2] [日]原研哉.为什么设计[m].山东：山东人民出版社，2010；

[3] [日]福田繁雄.设计创想·图形意味[m].四川：四川美术出版社，2005；

5. 计划与进度安排

（一）第七学期

1、第七学期第8周进行毕业创作动员报告会，辅导学生志愿选择指导教师，讲解毕业创作和文本撰写的选题范围和要求；

2、第七学期第9周按照教师与学生双向志愿完成毕业分组。