1. 研究目的与意义
一旦消费者了解到市场上刚出现的新产品,他就会有自己对这个产品或者品牌的看法,可能是“喜欢”也可能是“不喜欢”。产生的联想,广大消费者对产品的感知都会“创造”品牌。消费者对产品有一定的印象,类似于他们在心理上贴在产品上的标签。
在现代条件下,企业面临着一个严重的问题,即如何保持其在市场中的地位,提高其活动的效率。这一问题不仅是年轻公司面临的,而且是那些已经拥有丰富经验的公司面临的。采用标准化的方法来提高市场占有率,降低生产成本来进行价格争夺已不足以使公司成功发展。
设计目的是研究和创造品牌的企业形象。
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2. 研究内容和预期目标
设计包括以下内容:
- 视觉形象识别系统
- 整体形象
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3. 国内外研究现状
年轻人总是寻求自我表达。
因此,在每一个时期,他们都会“崇拜”不同的品牌,因为这些品牌创造了一定的“文化运动”,涉及到不同时代的年轻人的某些问题。这在西方国家尤其普遍。但现在,这种趋势在中国也会越来越明显。
目前,中国年轻人也在追求独特性和自我表达,因此越来越多适合现代时尚或大众情绪的品牌开始流行起来。因此,为了使年轻人对一个品牌感兴趣,需要涉及现代年轻人的想法和遇到的问题,并创造一个独特而难忘的设计。
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4. 计划与进度安排
- 创建视觉形象识别系统:表示、主色、字体和图形元素(约1周)
- 整体形象(约1周)
- 印刷(约1-2周)
- 拍摄,以增强品牌的视觉成分(约1-2周)
- 制作海报和广告(约1-2天)
- 创建完整的品牌手册(2-3天)
5. 参考文献
- 品牌圣经,作者:Debbie Millman
- 国家品牌,作者:Melissa Aronczyk
- 品牌空间,作者:Gestalten
- 品牌思维和其他高尚的追求,作者:Debbie Millman
- 品牌设计中的版式,作者:Sandu Cultural Media
- 设计B2B品牌,作者:Onaindia, Carlos Martinez; Resnick, Brian
- 品牌识别设计,作者:Wheeler, Alina
- 品牌如何成为标志,作者:D. B. Holt
- 不要给我的公共空间设计品牌,作者:Lars Muller
- 品牌设计法则,作者:徐适
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