创意字体设计开题报告

1. 研究目的与意义

广告是企业的一种宣传手段，它通过某种特定的形式（平面或者电视）向消费者传达产品信息，以达到吸引顾客购买的目的。广告作为一种新兴市场宣传手段，正受到越来越多企业的青睐，平面广告是一种特殊形式的广告，是通过报纸、杂志、平面宣传图等途径进行广告宣传的形式，与电视广告有所不同，平面广告只能依托平面的汉字、图画、代言人照片等来体现广告的内涵，达到广告宣传的目的。因此作为平面广告中重要的组成部分，字体的设计就变得尤为重要。 创意字体设计，我个人比较喜欢字体设计，这可以体会到中华汉字文化的博大精深，探索其中的奥妙之处；其次设计一套适合用作标题、广告、包装等用途的创意新颖的原创字体可以将大学课程中所学的字体设计、版面编排设计、包装设计、广告设计等多个视觉传达设计中的专业知识内容运用到实际设计中来，学以致用；最后我也想设计出属于自己的一套原创字体，对大学四年学习成果的总结反馈。

2. 研究内容和预期目标

设计蓬勃发展的当下，汉字作为承载和传播中国文化不可回避的信息载体，同时作为设计艺术的重要组成部分，有着更为广阔的发展空间。论文对字体设计的理论层面和实践层面给予理论上的探索与发现，具体可以从以下几点进行分析与研究：一、字体设计概念的界定与发展趋势分析；二、分析研究字体设计的特性；三、结合国内外发展现状，进行案例分析字体设计创作的形式与方法；四、结合自己的设计实践，归纳字体设计现代发展潮流，哪些精华经久不衰；五、对未来字体设计提出自己的展望，总结研究结论。论文还将从社会环境、人文环境等因素进行研究，根据时代背景探索发现。

3. 国内外研究现状

• 国内研究现状:

⒈实践方面，国内许多设计家如毕学峰、韩家英、赵清、吴勇、何见平等一大批优秀设计师为汉字字体设计作出了巨大的贡献。近年来，随着国际字体设计的繁荣发展，国内对字体设计也十分重视，众多比赛都将字体设计作为单独项目列出，如中国国际海报双年展等。此外，艺术领域的徐冰、谷文达、吴华等一些艺术家将汉字设计很好的与当代艺术结合起来，极大的丰富了汉字的艺术创作形式，基本形成了汉字的视觉文化体系。⒉理论方面，从创造甲骨文开始，文字在我国已经拥有超过5000年的历史了，汉字作为古代文明的记载主体，见证了中华文明的兴衰成败。字体是对文字书写风格、样式的总称，在汉字中，常见的字体有楷书、行书等字体形式，不同的字体形式表现出文字的特殊风格和书写方法，字体设计就是用不同风格形式的文字来表现特定的设计含义，能够起到很好的表达效果和宣传魅力。字体设计作为独立的主体形成在我国形成于20世纪的20年代，之前被称为美术字，虽然受到设计经济发展、字体设计技术等多方面的影响，字体设计也迎来了发展的创造时期和广泛应用期。最初的平面设计中，字体设计是以形象意的文字作为主要表达方式的。

• 国外研究现状：

就汉字的历史影响力而言，汉字在一定程度上促成了汉字文化圈，东至朝鲜半岛、日本，南至越南缅甸、西至西域，北至漠北的契丹蒙古都受到汉字的不同程度的影响。而今汉字的视觉传达设计，国外主要集中于东北亚地区，尤其中日韩地区发展最为良好。日本韩国在汉字设计的研究与应用方面贡献尤为突出，其中日本设计巨匠田中一光、杉浦康平、白木彰，韩国的安尚秀等为汉字设计作出巨大贡献。

4. 计划与进度安排

一、字体的由来与概述

1.1 汉字的演变

1.2 拉丁字母的演变

5. 参考文献

• 《汉字动态字体设计研究》
• 《平面广告中字体设计的重要性》
• 苟双晓、徐人平 包装视觉语法［J］ 包装工程 2006年05期
• 武彩云 现代图书版面中汉子视觉语言的表现形式［D］内蒙古师范大学 2009年
• 刘海峰 书籍新形态设计研究［D］山东大学2009年
• 艾青 版面编排设计（第二版）华中科技大学 2014年07月01日
• 朱锷、秋月繁包装设计世界［M］ 南宁：广西美术出版社2002年