儿童医院VI 导视设计开题报告

1. 研究目的与意义

VI为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分，而且VI是为了将CIS中的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，如何设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之径。

儿童医院针对的群体多位儿童或者儿童家长这个特殊的群体，医院需要以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接最有效的传播。

2. 研究内容和预期目标

目前大多儿童医院的vi不够专业不够系统，企业理念的传达极其模糊，企业形象难以树立，识别与宣传效果不佳，无法和消费人群建立深入的沟通。

医院内视觉设计普遍生硬，难以解决消费者的难点痛点。

此次课题要解决的问题，一方面主要针对企业树立怎样的形象传播怎样的理念欲达到怎样的宣传效果进行深入研究；另一方面着重了解消费，包括消费者的行为习惯，在消费中遇到的疑点难点痛点做出分析；最终如何给问题找到答案，并且在视觉设计中体现，这是设计要解决的三大问题。

3. 国内外研究现状

国内的儿童医院VI设计研究只是起步阶段，甚至整个VI设计行业都落后于欧美、日本、韩国等。国内的设计有个很普遍的现象，往往设计的主导权不在设计师手里而是在企业主，不可否认企业主对企业理念有精准的把握，但我认为这种理念往往存在于意识或者文本，对于如何将理念文本转化为可视化讯息我想还是设计师更具有专业性，所以设计行业的完善与成熟离不开设计师们的不断努力，也需要企业主对设计行业信任与一个正确的认识。国外VI设计行业，南欧最出彩的是意大利，意大利人把设计当作一种文化看待，不单单是赚钱工具，美国的VI设计体系与欧洲是泾渭分明的，欧洲的设计时先从理念切入，再根据理念进行设计，美国则是先设计再进行总结，与欧洲弥漫着社会主义气息的VI设计截然不同。美国的VI设计起源于商业，所以曾一度跟着市场走，后来包豪斯关闭，一大批设计者移居美国，这对美国的设计产生了积极的影响，经过一段时间的演变发展，国际主义设计风格诞生，这种风格逐渐波及世界各地，并产生了广泛的影响。

4. 计划与进度安排

我的设计分为四个大的阶段：

1.考察，发现问题：实地考察与调研，走访以及网上查多家医院、儿童医院，分析设计所要针对的人群，找到消费人群亟待解决的问题。

2.考察，定位：给自己将要设计的儿童医院在品牌，理念等等做出合理的分析与品牌定位及发展方向。

5. 参考文献

徐洋品牌与vi设计[m].上海人民美术出版社,2006.12.7;

李鹏程.vi品牌形象设计[m].北京:人民美术出版社,2010.8.;

黄建平.标志创意设计[m].上海:上海人民美术出版社,2006. ;