1. 研究目的与意义
本课题是为普洱茶#8220;画舫斋#8221;做的一套包装设计。
通过对市面上普洱茶包装设计状况进行思考分析，运用包装设计的理论为指导，根据的本地特色，结合中国传统文化，为#8220;画舫斋#8221;茶设计一套以大众消费为主，力争高端产品市场，创名优品牌的包装设计。
2. 研究内容和预期目标
一、现代包装设计的特点和要求 1.现代包装设计随着社会和技术的发展有着它独有的特征审美性、功能性、多样性等。它应当满足人们的审美需求不仅外观新颖还要有独特的生命力和情感表现力。这样才能让人们在选购的过程中购买到称心如意的商品。 2.在现代包装设计中要认识的到可持续包装设计的概念追求环境性、功能性和经济性的三者统一减少对环境的冲击与传统包装设计不同的是现代包装要求设计师能高瞻远瞩地进行预见性分析改善生态环境和经济活动之间的互动关系。片面追求包装的促销或形式美都是远远不够的真正的包装设计是寻求人与环境共存实现人与社会环境统一的和谐空间。
二、茶叶的特性以及茶叶包装的特征 1. 吸湿性:因为茶叶存在着很多亲水性的成分如糖类、多酚类、蛋白质、果胶质等。同时茶叶又是多孔性的组织结构这就决定了茶叶具有很强的吸湿性。陈化性一般红、2.吸味性:茶叶吸收异味的性能是由于茶叶中含有棕榈酸、稀萜类等物质及其组织结构的多孔性所造成的。要严禁茶叶同有异味、有毒性的物品一起存放和装运避免使茶叶变味和污染。
三、画舫斋包装定位和传达的理念伴随着商品产生的多样化瞄准消费者的心理需求并根据消费者的多层次需要和商品的实质差异做出细分就显得尤为重要。社会阶层是影响消费者购买行为的重要因素，不同的消费群体具有不同的消费欲望、生活方式和消费特征都有很大的差别。
3. 国内外研究现状
日益激烈化的今天国内越来越多的企业在注重自身品质提高的同时采用中国元素在包装中的设计来推广产品我国茶叶目前的包装已经从过去的散装纸包、塑料袋包、罐装发展到了现在流行的高档精美礼品纸质盒罐装、铝箔小包装。琳琅满目、绚丽多彩、千姿百态富有创意和文化品位的茶叶包装已成为我国茶文化的重要组成部分。而茶叶作为一种特殊的饮品历来就同中国的传统文化元素连接在了一起茶叶的包装始终离不开中国的传统文化元素和精神。但有些茶叶包装设计只是将部分传统文化元素进行反复使用使茶叶包装缺乏新意。如老套复杂的没有经过提炼的龙凤图案祥云图案等。很多品牌之间的茶叶包装因为在外观、色彩、图案上难以突破品牌之间整体风格雷同难以分辨不能很好的传达茶叶蕴含的地域人文特色。
在国外利用中国传统元素的包装设计已经相当普及比如日本人非常喜欢中国的汉字对中国书法研究得非常透彻。书法文字具有丰富的表现力和艺术感染力能够充分体现商品的地域文化特色。我们可以在日本包装中感受到中华传统文化的神韵。越来越多的外国人被中国风格吸引总的来说中国地域特色元素在包装中的应用相当广泛越来越具有艺术和商业双重属性和独特的审美价值对消费的推动作用也越来越受到人们的关注。
4. 计划与进度安排
1.实验方案①收集相关资料整理思路。②做市场调研。③研究当代包装设计的理念要求。④定位画舫斋包装的消费群。把民族性设计、地域性文化、绿色设计、生态设计等包装设计理念融入到画舫斋包装设计中。⑤确定题目和设计思路设计草图撰写毕业论文最后定稿包装。
2.实验方法撰写论文和设计草图以及电脑印刷配合印后加工。
3.预期达到的目标通过对中国传统元素的深入学习以及茶叶包装设计的市场调查把握包装设计原则。在结合中国传统元素的基础上挖掘画舫斋产品的地域特色，争取无论在表象还是内在形式结构上都能体现出传统与现代的结合。以新的视觉观来重新演绎画舫斋包装设计。最终使作品传达出一种水乡轻松健康生活的精神理念和包装再使用的环保理念让消费者感受到包装带来的方便及视觉和精神上的享受并使其符合现代生活。
5. 参考文献
1.茶叶包装设计.
2.《中国美术史》彭德编著上海人民出版社 2004.
3.《中国工艺美术史》田自秉编著东方出版中心 1985.
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