微电影公益广告创作——“敬”善尽美主题平面设计开题报告

1. 研究目的与意义

我选公益广告微电影拍摄为题的原因：第一，微电影公益广告是一项综合设计工作包括了编写角本、拍摄作品、剪裁影片、制作特效、海报设计、字体设计、色彩设计、图形设计等多项内容。

第二，微电影公益广告不仅包括视觉传达的内容，同时也涵盖了动画摄影。

我们应该将所学的知识综合化结合利用。

2. 研究内容和预期目标

设计内容：1.字体设计2.系列海报招贴设计（2套）3.系列周边（宣传单.折页）拟解决的关键问题：公益广告的工作分为前期微电影拍摄，中期修建影片动画制作，后期的海报等周边的制作。

如何使拍摄的影片更能震撼人心，如何通过修剪影片来达到符合主旨意图，如何通过海报等设计使整体设计风格达成一致，更好的诠释公益广告的内涵等这些都是我们要解决的问题。

公益广告的关键是社会公益事业。

3. 国内外研究现状

伴随全民物质需要和精神文明思想建设的具体需要，我国带有公益性质的公益广告在公众号的自发意识形态下也陆续开展起来。

早起公益广告的题材、创意、科技、技术、表现手段手法都十分单调粗糙，略简单，其实只不过以广告的形式进行包装的宣传资料。

公益广告开启了一个初步新的发展阶段。

4. 计划与进度安排

1. 12-1月 社会调研2. 1月 针对社会显现提出问题 3. 1月 讨论方案 拟定初稿4. 1月 制定方案5. 1月 拟写剧本 确定剧本6. 3-4月影片拍摄7. 4-5月修剪影片 制作影片效果8. 3-5月 海报宣传册制作9. 5月 整理总体 、同意更方面设计风格 、总结完善

5. 参考文献

【1】冯智敏 朱洁：《公益广告的攻心策略》西安交通大学学报（社会科学版）2006年【2】刘爱国：《如何提高电视公益广告的关注度》广告大观综合办2006年【3】陈红：《论公益广告的有效传播》广告与品牌研究2009年【4】徐安娇：《浅议我国公益广告的问题与对策》太原师范学院学报2006版【5】金海鑫 崔延杰：《中国公益广告的现状及未来发展-以央视2006年公益广告为例》考试周刊2007年【6】陈彦卿：《把公益广告融入企业中-公益广告是企业与社会公众号沟通的渠道》零陵学院学报（教育科学）2004【7】李鹏 焦玉河：《论我国公益广告的经济价值观》东岳论从2007【8】孙小兵：《商业化运作：未来公益广告发展之路》中国广告 2008年【9】王勇：《日本会员制让公益广告耐用持久》中国广告2008年【10】谢加封 沈文星：《公益广告供给研究》商业时代2009年【11】王守程《建立促进公益广告持续发展的长效机制》中国广告2009年【12】崔银河：《广告法规与职业道德》【13】（美）特威切尔 《震撼世界的20例广告》【14】金合水：《广告心理学》【15】（美）里斯（Ries,A.），里斯（Ries，L.）：《公关第一-广告第二》