“大户人家”陶瓷品牌视觉形象设计开题报告

1. 研究目的与意义

选题理由：课题名称为#8220;大户人家#8221;陶瓷品牌视觉形象设计，其最终目的是做出一系列符合#8220;大户人家#8221;品牌的视觉系统，而品牌视觉形象设计，属于cis中的vi，也就是visual indentity。

视觉识别是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、体系的视觉传达体系，是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。

是企业品牌形象外化的重要组成部分，一套优秀的vi可以使企业品牌形象深入人心。

2. 研究内容和预期目标

设计内容: 本次设计内容主要包括：企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场行销报告书等。

应用系统主要包括：办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。

还包括确定#8221;大户人家#8220;品牌的基调，确立为日用瓷或者艺术瓷，为品牌奠定基调。

3. 国内外研究现状

与国外陶瓷品牌形象的塑造相比，我国在陶瓷品牌建设中的品牌形象设计差距是非常大的，总体上显得很贫乏，要走的路还很长。

纵观我国陶瓷市场上名气很响、销售也独占鳌头的陶瓷产品品牌确实为数不多。

相比国外我国陶瓷企业有几大问题(1)从企业形象方面来看，我国陶瓷企业形象的塑造和宣传对市场影响力度不大，企业文化的特色不鲜明。

4. 计划与进度安排

第一阶段: 2022.10.30-11.19 确定选题、收集资料。

第二阶段: 2022.11.20-11.30 准备设计构思，以及思考设计初步思路。

第三阶段: 2022.12.01-2022.01.14 完成开题报告，构思设计初稿。

5. 参考文献

１.马永平．陶瓷品牌随想录．中国建材，２００３ ５赵万杰．中国陶瓷品牌运作八大致命弱点．中国建材，２００３２.江明华，曹鸿星．品牌形象模型的比较研究．北京大学学报（哲学社会科学版），２００３ ３.陆娟．论品牌发展战略目标．北京工商大学学报（社会科学版），２００３ ４.孙晓红，闫涛．ＷＴＯ环境下品牌经营的分析．商业研究，２００３