fmacm男装品牌再设计开题报告

1. 研究目的与意义

服装作为穿于人体起保护和装饰作用产品，它是每个人每天都必不可少的东西，早期的服装品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别，品牌是服装的载体，在当今时代中，各类文化充斥在我们的生活当中，而服装品牌也可以成为文化的展现、艺术的结晶，而我希望服装品牌的艺术创造魅力能与中国乃至亚洲的古典文化相结合，从一个类似风格的品牌改编入手，从而重新赋予它新的生命，服装品牌与文化渗透的结果。

2. 研究内容和预期目标

通过调研对当今被大众人群所接受的服装品牌中的热点品牌，以及调研中式日式等东方文化相关的服装品牌，分析其中的文化要素和产品相关痛点，把握整体的品牌调性，从古典东方文化入手，在历史的长河中，在服装以及艺术方面都有大量的元素需要我去收集和总结，在此具有一定的考验，在现有的繁杂的中国服装品牌市场中，各色各样的服装品牌出现在人们的眼帘中，新中式风格被过度消费，要想让自己的品牌赋予独特的生命力，关键的问题就在于如何将服装品牌设计、东方古典文化、融入市场和大众的消费当中，极大限度的实现其品牌设计的可行性和艺术性。

3. 国内外研究现状

在中国现有的服装品牌文化设计当中，大部分的新中式设计是以唐宋时代的艺术品元素进行衍生。

一个品牌的灵魂之处就是在于能够代表其品牌的logo，在logo中赋予它相应的意义，使它有更好的表现方式和视觉效果以及品牌故事。

在东方古典文化艺术当中，有很多国家把自身文化艺术融入到服装品牌以及整体vi当中，中国在其中面向的在目前仅仅是在古代唐宋朝时期，以及日本的和服文化也有大量服装品牌被沿用，可是在博大精深的东方艺术当中，这些仅仅是一部分，应该从东方古典艺术中提取更好的元素进行衍生，而不是停留在中国唐宋朝和中国四大发明这些大量被中国服装市场品牌所消费的类型。

4. 计划与进度安排

1月：积累－收集东方古典文化艺术相关资料和作品，以及新中式风格的服装品牌。

2月：实践将查找到的东方古典文化艺术进行筛选提取要素，调查市场现状新中式风格的服装品牌的面向人群，搜集古典文化元素进行图形创意以及图形初步想法方案框架。

3月：把收集到的文化元素和艺术资料汲取可用元素，根据初步想法方案框架落实可实施方案，至少落实到3-5个logo方案，并作出相关完整的手绘稿或电子稿。

5. 参考文献

[1][英]柯律格，刘颖译.中国艺术[M].上海：上海人民出版社，2013. [2]徐累.春事.北京：中国青年出版社，2008. [3] Apple Bookshop.Brand Vsion 2007. Architecture amp; Journalism. [4] 道格拉斯#183;B.霍尔特.品牌如何成为偶像.商务图书馆，2010. [5] Gingko Press Inc.Fashion Unfolding.Victionary，2007. [6] [英] 迈克尔#183;苏立文.中国艺术史.上海：上海人民出版社，2014