卫岗乳制品包装设计开题报告

1. 研究目的与意义

选题理由：随着人们生活水平的提高，人们对健康的关注度越来越高，牛奶成为人们日常生活中必备的食品。

乳制品企业的蓬勃发展，市场竞争日趋激烈，乳制品的包装向着多元化方向发展，成为企业谋求市场先机的关键。

在商品经济时代,牛奶制品日益丰富的同时,产品同质化现象严重,使得竞争加剧,要想从众多同质商品中脱颖而出,作为商品重要组成部分的包装在其中起到的作用是不容忽视的。

2. 研究内容和预期目标

在超市的陈列架上，牛奶的品牌以及种类多种多样，彼时牛奶包装也琳琅满目。

通过对市场的调查,我发现在现有的牛奶包装设计上存在以下几个方面的问题：（1）定位不准确。

为了扩大消费群体购买这种产品,牛奶产品的包装设计在产品定位上太广泛,理念表达不清晰或者不准确。

3. 国内外研究现状

国内：液态奶包装主要包括用于超高温灭菌奶包装的利乐包和康美盒、超高温瞬时灭菌奶包装的利乐枕、微菌奶包装的屋脊包、以及无菌复合膜制成的百利包等塑料袋；玻璃瓶主要用于巴氏杀菌奶、调味奶和酸奶包装；pp及ps杯则是酸奶的主要包装容器。

据统计，在2002年中国液态奶市场上，袋装牛奶占取了45％的市场份额，纸质砖形牛奶占取了25％的市场份额，塑料瓶为17％、塑料杯7％、玻璃瓶5．5％、其它包装如铁皮罐占o．5％。

这丰富多样的包装形态，很大程度上是由消费者的不同喜好所决定的。

4. 计划与进度安排

2022年10月30日至2022年11月19日,确定选题、完成上传网上审核。

2022年11月20日至2022年11月30日,完成毕业设计构思和开题。

2022年12月1日至2022年1月14日，完成开题报告。

5. 参考文献

1.(日)原研哉.设计中的设计[M].山东：山东人民出版社，2006. 2.朱永明. 视觉传达设计中的图形、符号与语言[J].南京艺术学院学报(美术与设计版)，2004.～56. 3.（英）加文#183;安布罗斯，（英）保罗#183;哈里斯著.[M]. 创造品牌的包装设计.中国青年出版社，2012 4.（美）卡尔弗.什么是包装设计.[M]. 中国青年出版社.2006. 5.迈克尔#183;R#183;所罗门.消费者行为学.[M].中国人民大学出版社.2009. 6.（日）木村刚.日本纸盒包装创意设计.[M]. 印刷工业出版社.2013 7.朱和平.产品包装设计.[M].湖南大学出版社.2010. 8.杨仁敏.包装设计.[M].西南师范大学出版社.1996. 9.刘春雷.包装造型创意设计.[M].印刷工业出版社.2012. 10.周开明.冯梅.销售包装结构设计.[M].化学工业出版社.2004.