“明月湾”古村品牌形象设计开题报告

1. 研究目的与意义

（1）研究的背景

以2014年为节点,上溯10年,中国黄金产业整个结构发生了巨大变化,这不仅是自中共十八大以来黄金产业加快市场化进程的显著表现,更是中国引领全球黄金产业发展潮流迈向世界产金强国的重要结果。随着我国黄金产业的快速发展,古村落如何进行保护发展也成为了大家关注的问题,特别是在当前黄金产业发展的大背景下,古村落更面临着巨大挑战。在这一背景下研究古村落的保护与开发可以促进黄金产业更好的发展,既需要考虑古村落的实际情况,还需要从技术层面对古村落保护的方法和原则进行探讨,从而使古村落保护与开发与黄金产业的更好的发展从理论走向实际,更加具有可操作性,使得黄金产业的发展与古村落的保护相得益彰、共同发展。古村落是一种使用中的文物,本身包含着丰富的历史文化信息,是我国农耕文化的结晶。古村落进入我们视野经历了一个漫长的过程,从文化遗产到建筑文物,再到历史环境、地段、街区、古城,乃至辐射到整个古村落,我们才真正意识到古村落的价值,对古村落的研究才逐步展开,乃至如火如荼。通过对黄金产业的发展以及对传统古村落进行的一系列的调查与深入研究,进一步探索黄金产业发展背景下古村落保护的方法并寻找其中出现的问题并试图解决这些问题。

（2）研究的目的

2. 研究内容和预期目标

（1）主要研究内容

对古村落文化认知、旅游促销sp策略等基本概念进行分析和界定。 在实地考察的基础上,运用专家意见法确定研究变量,采用主观抽样与偶遇抽样相结合的方法抽取样本,以苏州几个古村落的村民为研究对象,通过文案调查、问卷调查等方式进行资料收集,运用spss软件进行数据分析。 后根据村民古村落文化认知度普遍偏低,不同人口属性(性别、年龄、最高学历、月收入)的村民对古村落文化的认知度有显著差异,旅游开发能提高村民对古村落文化的认知度,有利于古村落文化的保护等调查结果,在分析古村落旅游促销sp选择面临的主要问题,及sp在古村落旅游中的适用性的基础上,运用学习理论和需求层次论,探讨古村落旅游促销sp策略的选择。目前我国对于古村落的研究,主要归结于个案的研究上,研究范围较小;研究内容较侧重于现象学与历史学方面,缺乏具有普遍意义的基础理论研究。古村落的保护,多限于对古建筑等实体的保护,而忽略了乡村多元复合体的事实,忽略了“人”与文化因素的重要性。保护方法陷入“静态”保护的误区,而忽略了“动态”发展的要求。以至于产生了许多不恰当的决策,甚至对古村落造成永久性的伤害。当今新农村建设大规模开展,古村落的保护便越发重要了。

（2）预期目的

3. 研究的方法与步骤

通过对该行业进行广泛的调查和研究，对所在领域及周边环境等古村文化品牌形象的状况把握了解，对古村文化地理环境及古村历史等分析总结，建立起古村文化的研究基础资料。

对收集来的古村相关资料及现有古村品牌形象案例进行整理和研究，分析问题研究问题，再结合“明月湾”古村品牌形象设计及具体设计实践中找到适合“明月湾”古村品牌形象设计的定位点。对资料及案例的研究尤其是古村文化分析要深入，要善于捕捉、发现品牌形象设计与古村文化的关联点，从而提出自己深入独到的观点与见解。

根据定位策略先拟定策划书然后在此基础上进行具体的品牌形象设计，强调在古村文化基础上的创新设计。设计创意作品应体现前期“明月湾”古村品牌形象设计地理环境、古村历史研究和策划的成果，两者思路和逻辑关系上的紧密联系。作品应体现古村形象设计实用性、科学性。强调设计的艺术性和古村形象特点，完成具有明确主题、目标的古村文化品牌形象设计。品牌设计包含基础部分和应用部分，使古村设计形成整合感。品牌形象设计功能分布有明确标示，方便居民生活，同时配合旅游推出相应的文创品牌形象产品，使古村文化的传播方式更加多样化。要求作品方案充分体现大学期间学习所获得的综合能力与素养，从创意点到形式语言应有较好的原创性。

4. 参考文献

[1]金青梅.文化产业项目管理 [m].西安交通大学出版社，2011;

[2]莫军华.广告创意设计[m].上海：上海人民美术出版社，2011；

[3] 徐阳.刘瑛.品牌与vi设计[m].上海：上海人民美术出版社，2006；

5. 计划与进度安排

（一）2022-2022学年第一学期

第3周前任务书下达，

第6周进行开题，提交开题报告