“K1010号星球”果汁包装设计开题报告

1. 研究目的与意义

研究背景：随着人们生活水平的逐步提高及市场环境的好转，消费者对健康消费理念认识的增强以及企业的宣传，我国果汁市场获得了较快的发展，成为家庭聚会必备饮品，同时社会竞争的加剧，生活节奏的加快，也使它成为了放松缓解压力时的一大选择。通过对果汁的包装设计，倡导人们健康自然，轻松自由的生活方式。

一、非浓缩还原果汁的行业现状：

非浓缩还原果汁，即nfc果汁，是将水果榨汁后直接进行巴氏杀菌，在低温环境中加工而形成的。此类产品因具有一定的时尚性及技术门槛，所以价格相对较高。近年来，国内消费者的健康意识不断增强，具备新鲜水果原料优势的企业纷纷重点布局鲜榨果汁，加之冷链系统的日臻完善，这些因素共同推动了nfc果汁市场容量不断扩大。

2. 研究内容和预期目标

一、主要研究内容：

收集资料并进行分析，充分了解非浓缩还原果汁的行业背景、市场需求、发展趋势和产品设计需求。通过对该类产品进行广泛的市场调查和研究，对所在领域、国内外及周边环境等市场状况把握了解。对市场上出现的众多的果汁品牌、包装风格、及其产品特点的优劣势进行细化分析，对竞争对手、潜在竞争对手比较研究，对面向的消费阶层等进行充分深入的研究，建立起品牌市场研究的基础资料。着重研究市场上各类品牌的非浓缩还原果汁的包装设计进行研究分析，确定并统一自己的风格。

二、预期目标：

3. 研究的方法与步骤

“k1010号星球”果汁包装设计，主要研究如何通过系列包装设计，表现果汁的产品个性特点以及包装设计。具体研究内容主要从以下三方面进行探究：

1、收集资料与分析研究，通过收集资料，进行分析，充分了解非浓缩还原果汁的行业背景、市场需求、发展趋势和产品设计需求。并通过对该类产品进行广泛的市场调查和研究，对所在领域、国内外及周边环境等市场状况把握了解。对市场上出现的众多的非浓缩还原果汁品牌及其产品特点优劣势分析，对竞争对手、潜在竞争对手比较研究，对面向的消费阶层等进行充分深入的研究，建立起品牌市场研究的基础资料。

2、创意收集整理与创新，通过前期的资料整理分析，提炼出自己独特的见解，依据非浓缩还原果汁的文化，初步确定其包装设计的创意方向。经过和导师的交流，进一步完善设计理念。

4. 参考文献

[1]彭冲.交互式包装设计［m］.辽宁：辽宁科学技术出版社，2018；

[2]朱国勒.吴飞飞.包装设计［m］.上海：上海人民美术出版社，2012；

[3]欧阳起英.创意源—包装创意［m］.武汉：湖北美术出版社，2003；

5. 计划与进度安排

（一）2022-2022学年第一学期

第3周前任务书下达，

第6周进行开题，提交开题报告