“小苏州”月饼包装设计开题报告

1. 研究目的与意义

背景：随着全球人们工作和生活的不断变革，生活水平的不断提高，人们对食品的要求不仅仅局限于以前的吃饱还要吃好。更追求商品的美观性。在这样的背景下，糕点产品市场迅速增长，同时也为糕点产品的发展开辟了空间。

月饼属于糕点类食品，时令性较强，一般在中秋之前销售，是中秋节馈赠亲友的不二之选。近年来市场上各种不同种类、不同包装的月饼可谓琳琅满目。既装点了市场，又丰富了人民生活。

一、国内月饼生产概况：

2. 研究内容和预期目标

一、主要研究内容：

收集资料与分析研究，通过收集资料，进行分析，充分了解月饼的历史文化、市场需求和产品设计需求。并通过对该类产品进行广泛的市场调查和研究，对所在领域、国内外及周边环境等市场状况把握了解。对市场上出现的众多的月饼品牌、包装风格、以及其产品特点的优劣势进行细化分析，对竞争对手、潜在竞争对手比较研究，对面向的消费阶层等进行充分深入的研究，建立起品牌市场研究的基础资料。着重研究市场上各类品牌月饼的包装设计进行研究分析，统一自己的风格。

二、预期目标：

3. 研究的方法与步骤

“小苏州”月饼包装设计，主要研究如何通过系列包装设计，表达月饼的产品个性、特点以及包装设计。具体研究内容主要从以下三方面进行探究：

1、收集资料与分析研究，通过收集资料，进行分析，充分了解月饼的历史文化、市场需求和产品设计需求。并通过对该类产品进行广泛的市场调查和研究，对所在领域、国内外及周边环境等市场状况把握了解。对市场上出现的众多的月饼品牌、以及其产品特点优劣势分析，对竞争对手、潜在竞争对手比较研究，对面向的消费阶层等进行充分深入的研究，建立起品牌市场研究的基础资料。

2、创意收集整理与创新，通过前期的资料整理分析，提炼出自己独特的见解，依据月饼的品牌文化，初步确定其包装设计的创意方向。经过和导师的交流，进一步完善设计理念。

4. 参考文献

[1] 李道国.商标形象的视觉设计[m].南京：东南大学出版社，2006；

[2] [日]原研哉.设计中的设计[m].济南：山东人民出版社，2006；

[3]乔治.包装设计大全[m].上海：上海人民美术出版社，2006；

5. 计划与进度安排

（一）2022-2022学年第一学期

第3周前任务书下达

第6周进行开题，提交开题报告