“小罐茶”店铺展示设计开题报告

1. 研究目的与意义

（1）背景：小罐茶，是中国文化复兴和消费升级趋势下，诞生的一个全品类高端中国茶品牌。中国茶道吸收了儒、道思想精华。道家的学说则为茶人的茶道注入了“天人合一”的哲学思想，树立了茶道的灵魂。同时，还提供了崇尚自然，崇尚朴素，崇尚真的美学理念和重生、贵生、养生的思想。正因为道家“天人合一”的哲学思想融入了茶道精神之中，在中国茶人心里充满着对大自然的无比热爱，中国茶人有着回归自然、亲近自然的强烈渴望，所以中国茶人最能领略到“情来爽朗满天地”的激情以及“更觉鹤心杳冥”那种与大自然达到“物我玄会”的绝妙感受。

（2）目的：本次设计对小罐茶品牌店铺商业空间进行展示设计，选择具有东方文化底蕴的新中式装修风格，融为一体，形成一个具有中国茶道精神的小罐茶店铺展示设计。它通过沏茶、赏茶、闻茶、饮茶、增进友谊，美心修德，学习礼法，领略传统美德，是很有益的一种和美仪式。喝茶能静心、静神，有助于陶冶情操、去除杂念。小罐茶本身具有一种匠人精神，在当今社会我们更需将这种精神传承下去。

（3）意义：希望借小罐茶展示设计传递出品牌尊贵、高端的独特气质和产品定位以及一种民族精神和价值观念，使品牌附加上一种文化的象征性，给人带来精神享受，甚至引起民族情感的共鸣。茶道是在一定的环境下所进行的茶事活动，茶道对环境的选择、营造尤其讲究，旨在通过环境来陶冶、净化人的心灵，因而需要一个与茶道活动要求相一致的环境。茶道活动的环境不是任意、随便的，而是经过精心的选择或营造。茶道环境有三类，一是自然环境，如松间竹下，泉边溪侧，林中石上。二是人造环境，如僧寮道院、亭台楼阁、画舫水榭、书房客厅。三是特设环境，即专门用来从事茶道活动的茶室。茶室包括室外环境和室内环境，茶室的室外环境是指茶室的庭院，茶室的庭院往往栽有青松翠竹等常绿植物及花木。室内环境则往往有挂画、插花、盆景、古玩、文房清供等。尤其是挂画、插花，必不可少。总之，茶道的环境要清雅幽静，使人进入到此环境中，忘却俗世，洗尽尘心，熏陶德化。借此次小罐茶的店铺设计打造一个超俗脱尘的空间，并且在寻求自我的过程中宣传我们骄傲的中华文化。

2. 研究内容和预期目标

（1）研究内容：研究内容为新中式风格装饰与商品展示的结合，茶文化与商业空间的融合。商品名称为小罐茶，小罐茶，是中国文化复兴和消费升级趋势下，诞生的一个全品类高端中国茶品牌，是互联网思维、体验经济下应运而生的一家现代茶商。小罐茶用创新理念，以极具创造性的手法整合中国茶行业优势资源，联合六大茶类的八位制茶大师，坚持原产地原料、坚持大师工艺、大师监制，独创小罐保鲜技术，共同打造大师级的中国茶。通过此次专卖店展示设计展示小罐茶的高端定位，也想向广大群众宣传我们的中华传统茶道文化和大国匠人精神。

（2）预期目标：

1.通过各种渠道进行调查研究，收集有关资料，进行分析整理；

3. 研究的方法与步骤

(1)研究方法：

[1]文献研究法：通过查阅相关文献搜集资料，了解当代室内设计的特点及装饰准则以及装饰的历史发展过程和当代茶文化的现境，从而对此次选题形成一般印象，尽量了解苏州人文风情风景的全貌，明晰此次选题的意义。

[2]图片观察法：由于此次选题地点定在苏州，所以，在进行展示创作前可多赏析一些描绘苏州的文化传承和民俗文化多查阅相关图像资料，从而汲取一些灵感。

4. 参考文献

[1]靳埭强.中国平面设计3企业形象设计[m].上海：上海文艺出版社，2000；

[2]郑丽虹.桃花坞工艺史记[m].济南：山东画报出版社，2011；

[3]靳埭强.设计心法[m].北京：北京大学出版社，2013；

5. 计划与进度安排

（一）2022-2022学年第一学期

第3周前任务书下达，

第6周进行开题，提交开题报告