“真彩”学生系列文具包装设计开题报告

1. 研究目的与意义

（1）背景：

在信息时代，人们对于商品的选择不仅仅取决于产品本身品质，产品的包装也在很大程度上影响了消费者对商品的选择。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用。

“真彩”品牌是中国文具行业知名品牌之一，产品涵盖书写工具、美术画材、学生用品和办公用品4大类数千个品种。该品牌旧有包装形式老旧，与市场同类产品雷同缺乏品牌特色，面对国内竞争对手强势，文具产品供给过剩等情况，产品市场占有率逐年降低。现今的消费者不仅追求高品质的产品，也深深喜爱包装精美的产品。为了将真彩的产品在市场上的知名度进一步提升和得到消费者的喜爱，真彩学生系列新包装坚持以年轻青春为概念，进行设计，带给消费者焕然一新的视觉体验，建立良好的品牌形象。

2. 研究内容和预期目标

（1）研究内容：

真彩学生系列包装设计，主要研究如何通过品牌包装设计表达真彩品牌特色和对市场的定位。

真彩学生系列包装设计，首先通过市场调查，对各种真彩品牌产品以及消费者需求进行分析，决定市场定位，通过所搜集的资料和相关的品牌资料，分析问题研究问题，对市场研究尤其是目标对象分析要深入，设计出符合品牌理念的视觉传达效果。设计上的图形、配色等要符合学生文具产品特性且具有一定的独特性。通过市场调查来研究、分析消费者心理，找出受众人群，使设计不仅要迎合市场，更要深入人心。

3. 研究的方法与步骤

（1）研究方法：

1.文献法。通过图书馆、网络等方式大量搜集有关真彩产品的资料，查阅有关文献，再着重于真彩产品品牌的设计知识，研究其视觉表达方式，并注重元素的搜集。

2.分析法。通过对真彩产品品牌的分析，力求做到准确的定位。确定品牌的理念以及设计的风格等。

4. 参考文献

[1] [英]约瑟夫·米勒布罗克曼.平面设计中的网格系统：平面设计、字体编排和空间设计的视觉传达设计手册[m].上海：上海人民美术出版社，2016；

[2] 徐恒醇.设计美学.北京：清华大学出版社，2006；

[3] [美]加文安布罗斯.创造品牌的包装设计[m].北京：中国青年出版社，2012

5. 计划与进度安排

（1）第七学期

[1]第七学期第6周进行毕业创作动员报告会，辅导学生志愿选择指导教师，讲解毕业创作和文本撰写的选题范围和要求、按照教师与学生双向志愿完成毕业分组；

[2]第七学期第7周——第8周由指导老师负责辅导学生完成选题申报表填写、任务书下达；