“夕颜”香品牌形象设计及应用开题报告

1. 研究目的与意义

（1）背景：

在中国传统历史中，香文化从一个独特的角度折射出华夏文明的灿烂光辉。炉热情暖，青烟翠雾之中，它启迪了英才大略的智慧，濡养着仁人志士的身心。随着各民族与国家之间的交流融合，国外香文化也渐渐在人们生活中普及，如dior、gucci这些香水大牌尤其受年轻人的追捧，而相比之下真正体现中华文明古典韵味的香文化却变得有些小众。但随如今社会发展，越来越多的人开始了解并深入研究古典香文化，懂香、爱香的人也开始重视对传统香文化的继承与弘扬，古典香文化博大精深的内涵牵引着爱香人士的魂，香产品也将重新焕发出属于自己的光彩。 “夕颜”品牌致力于打造古典香产品形象设计，“夕颜”正名为月光花，花语为生命中永不丢失的美好。在《源氏物语》中指娇柔美艳却香消玉殒的薄命女子，本意含有悲伤惋惜的情绪，但我却认为与其乏味一生，不如灿烂一瞬。就像香类，所有香味到最后都会消失殆尽，倒不如让人们记住它最美好的时刻。品牌形象设计主要突出香品牌的内涵，产品类型有香水、香薰、香粉、香皂等，采用天然原料制作，给人视觉与嗅觉的完美体验。现有香的品牌形象与设计有许多不足之处，有些过于体现表面工作没有深刻内涵，或品牌形象设计不够新颖，宣传力度较弱。有些海报过于程式化，有些包装设计简陋、不易保存。品牌形象设计是一个品牌的核心，一组优秀的品牌形象设计能够在最大程度上带动品牌自身及周边效应并且更好地运用到实践中，使观者产生共鸣。所以在海报、图形设计等方面要避免市场上盲目跟风、同类化的缺点，在包装设计上做到创新元素与传统符号之间的融会贯通，更加深刻地传达品牌概念，进一步体现古人智慧的结晶，使古典传统文化的概念与香产品完美地结合到一起。

2. 研究内容和预期目标

（1）研究内容：

1.收集查阅相关资料，了并通过市场调研解香产品与其品牌设计的历史与发展，整理各类古风香产品的品牌，明确优缺点，取其精华去其糟粕，通过反复思考与改良，对品牌现有香产品做出整体的设计规划方案。并深入分析现有市场遇到的难题。

2.精准定位“夕颜”香产品的适宜年龄、消费者人群，从产品的种类、数量以及形式、材质上做深入的研究，发掘出适合其产品的品牌形象、品牌标志、图形设计及包装表现形式，要明确体现品牌内涵。。

3. 研究的方法与步骤

（1）研究方法：

1.调研法：首先从网上查阅资料查找市面上售卖的香产品品牌标志及应用的形式，其次再到各类销售古典香产品的店面了解这些品牌的设计形式并进行相关记录，为后续的设计做准备。

2.文献法：利用网络搜索、看各类文献、询问老师等方式获取相关资料，深入了解香文化的历史，对香产品的演变进行归纳整理，进行比较、研究、确立课题研究基本方向。

4. 参考文献

[1] 余振东,曹焕荣,高仲选,谢君国.中国香道[m].兰州:甘肃文化出版社,2008；

[2] 傅京亮.中国香文化[m].济南:齐鲁书社,2008；

[3] 孟晖.画堂香事[m].南京：江苏人民出版社，2006；

5. 计划与进度安排

（1）第七学期

[1]第七学期第6周进行毕业创作动员报告会，辅导学生志愿选择指导教师，讲解毕业创作和文本撰写的选题范围和要求、按照教师与学生双向志愿完成毕业分组；

[2]第七学期第7周——第8周由指导老师负责辅导学生完成选题申报表填写、任务书下达；