“喵斯”猫粮包装设计开题报告

1. 研究目的与意义

（1）背景：

在以前，家养的猫狗多是用来看家护院和捉老鼠的，现在随着经济发展，生活条件变好了，人们的观念也随之改变，宠物已经融入到大众生活中，更是成为了部分人群情感上的寄托。相对应的，宠物食品需求也就会日益增加。现在市场上比较著名的法国皇家猫粮品牌，种类非常丰富，但也会导致没有一个鲜明的品牌形象，还有泰国的富力鲜猫罐头品牌，他有一个鲜明的品牌形象加菲猫，包装色彩丰富但却不成系统，英国的伟嘉猫粮，色系单一，不管大小猫粮均以紫色为主，的确能够让顾客一眼认出品牌但在视觉上会缺少美观性。食品多样化伴随着宠物食品本身的制作工艺越来越精良，消费者会更加提高对包装的要求。本课题“喵斯”猫粮是个虚拟国产猫粮品牌，一方面是现在国产猫粮品牌知名度较低，另一方面旨在打破惯有的猫粮包装，以简约风格为主，设计猫粮材料和形式更多样化的包装，吸引更多消费群体，满足更多消费需求。

（2）目的：

2. 研究内容和预期目标

（1）研究内容：

“喵斯”猫粮包装设计，旨在做一个品牌知名度高，受大众喜爱的国产猫粮品牌。着重研究的内容体现在标志设计、包装盒型的设计以及图形设计。在满足市场要求及功能性需求的基础上，设计更新颖的包装，准确传达企业形象、产品信息，增强竞争力，稳固消费人群。

标志设计

3. 研究的方法与步骤

（1）研究方法：

此次“喵斯”猫粮包装设计主要通过文献收集和市场调研来更好的了解包装形式及现市场上同类型包装趋势发展、消费人群需求；通过调研结果确认主题，绘制草图构思相应风格的logo及包装形式；最后结合调研结果和草图绘制情况来整合出效果方案，完善风后出最终方案及实物展示。

前期调研：

4. 参考文献

[1]王安霞.产品包装设计[m].南京：东南大学出版社，2009；

[2]邵连顺.纸盒包装设计[m].沈阳：辽宁美术出版社，2014；

[3]万达.礼盒包装结构设计[m].北京：文化发展出版社，2016；

5. 计划与进度安排

（1）第七学期

[1]第七学期第6周进行毕业创作动员报告会，辅导学生志愿选择指导教师，讲解毕业创作和文本撰写的选题范围和要求、按照教师与学生双向志愿完成毕业分组；

[2]第七学期第7周——第8周由指导老师负责辅导学生完成选题申报表填写、任务书下达；