“筝途”古筝品牌形象设计开题报告

1. 研究目的与意义

（1）背景：

在信息全球化的当今时代，信息的传递与情感的交流日渐广泛的依赖于快速简洁的视觉形式。一目了然的图形因此登上了视觉传播的历史舞台。图形设计在视觉传达设计中有着举足轻重的地位,,其所传递的信息比文字快得多且富有意境。其中就包含了企业所需的品牌形象设计。在品牌营销的今天，对一个现代企业来说，没有品牌形象设计，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清。企业可以通过品牌形象设计实现：对内征得员工的认同感、归属感、加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符号，不断的强化受众的意识，从而获得认同。

本课题是关于“筝途”古筝的品牌形象设计。我选择古筝主题来进行本次创作，主要基于古筝在中国有着悠久的发展历史，属于我国独有的民族乐器之一，而且古筝艺术是伴随着我国的历史文化的发展而逐渐的发展与丰富的，一直以来都是民间人们所喜爱的一种音乐形式。改革开放后中国民族乐器受到国外流行音乐的冲击，使民族乐器的发展遇到了前所未有的挑战，以前许多人提到琵琶就想到《十面埋伏》，提到古筝就想到《高山流水》，然而现在各类吉他、小提琴、钢琴等西洋乐器已经掩盖了民族乐器的风头。随着消费市场的逐渐扩大，现在的乐器种类越来越丰富，但是我们还是要把从古至今的古筝艺术传承下去。

2. 研究内容和预期目标

（1）研究内容：

本课题本着传承民族音乐的原则为筝途企业进行品牌形象设计。

该企业品牌形象的设计主要分为基本设计系统和应用设计系统。

3. 研究的方法与步骤

（1）研究方法：

集现今古筝知名度较大的几个品牌，进行计划的、系统的了解，并对其企业品牌及经营理念整理、分析和归纳，确定定位，进行设计整体风格的构想。另外，掌握古筝的卖点、分析其视觉设计的现状，总结归纳出古筝与传统文化之间的关系以及其文化中的人文情怀。

通过对其他企业的品牌分析，结合自身品牌的特点以及古筝的文化韵味，为该企业创立品牌，在此价值基础上进行泛化、转移、变异等手法，推导出本品牌的标志设计及系列要素。设计方案基本确定以后，运用photoshop、illustrator等软件进行辅助工作，完成设计。

4. 参考文献

[1] 徐洋.品牌与vi设计[m].上海:人民美术出版社,2006.12.7；

[2] 李鹏程.vi品牌形象设计[m].北京:人民美术出版社,2010.8.；

[3] 黄建平.标志创意设计[m].上海:上海人民美术出版社,2006. ；

5. 计划与进度安排

（一）第七学期

1、第七学期第8周进行毕业创作动员报告会，辅导学生志愿选择指导教师，讲解毕业创作和文本撰写的选题范围和要求；

2、第七学期第9周按照教师与学生双向志愿完成毕业分组。