“姑苏八点半”品牌IP设计开题报告

1．研究的背景、目的及意义

（一）研究背景

为了振兴经济，缓冲疫情带来的负面影响，苏州政府响应国家号召推动夜间经济的发展，开展了“姑苏八点半”夜间文旅品牌。“姑苏八点半”的出现既可以提高市民对城市夜生活的关注度与参与度，也可以通过活动提升城市影响力，推动苏州夜间经济全面繁荣。

（二）研究目的

时下，人民越来越注重对品质生活的追求，这无疑也对优质产品的供给提出了新要求。因此，我们需要找准市场的需求点，使“姑苏八点半”品牌既具有传统的精致性，也能融合现代艺术的创新性。为了丰富品牌IP形象的创新性，将设计符合“姑苏八点半”的吉祥物及相关动态海报，并设计夜间文旅互动性地图等。打造出具有苏州特质和影响力的各类夜间文旅品牌，不断丰富壮大“姑苏八点半"的内涵和实力。

（三）研究意义

从个人的角度来说，这个选题是一种对自身的挑战，把自己大学四年所学的专业知识进行一个综合的锻炼。选择这个课题，不仅是在面对主题图形设计、吉祥物设计和海报设计等进行一种视觉的挑战，也是对所学专业上的一个挑战。是对自己步入社会前的一个良好的实践和学习总结。通过这次毕业设计，可以回顾一下自己的大学所学。对于自己的能力有一个总结和提高。也希望我能够为发展苏州夜间经济尽自己的力所能及的之力，发扬中国优秀传统文化。

2．主要研究内容和预期目标

（一）主要研究内容

（1）前期进行调研工作，收集苏州夜间活动相关的资料文献、文化历史等。

（2）随机采访路人调研其对“姑苏八点半”的了解程度及对夜间文旅品牌的建议，最后分析调查问卷总结出人们心中最喜爱的夜间活动。

（3）调查同类型夜间活动的吉祥物设计，图形设计、插画设计、色彩构成等，汲取经验。

（4）围绕自己的主题进行品牌IP设计，如：文创产品、美食地图、吉祥物、海报等。使设计作品具有交互性、创新性。

（二）预期目标

“姑苏八点半”品牌IP设计是为苏州打造的有地方特色的夜间文旅品牌，我需要设计出既有苏州传统文化的韵味，也具有时代气息且能在日常生活中被广泛熟知的IP。要实现“姑苏八点半”具有传统的精致性，也能融合现代艺术的创新性。实现创意设计服务于市场经济；打造出具有苏州特质和影响力的各类文旅产品，不断丰富壮大“精致苏州"和“创新苏州”的内涵和实力。品牌IP设计需要激发市民和游客的消费潜力，对拉动苏州消费新热点、培育经济发展新动能。在IP形象上，要简洁、丰富、富有时代感，而在内涵上，要传递了独特的民族气息和文化意味。

3．拟采用的研究方法、步骤

（一）研究方法

调查分析法：针对“姑苏八点半”展开问卷调查，并对其进行分析、研究、思考，以便确定设计的主题思想。

文献法：分析国内外目前比较优秀的夜间文旅品牌，并仔细的去理解分析，获取一些重要的设计方法和知识，借鉴并吸收好的创意，运用到自己的设计创意上来。

资料收集法：对设计各个方面的资料进行收集，了解现在设计的动态趋势。

比较法：通过对国内外的优秀作品进行分析比较，把自己做的设计与其对比，在这个基础上吸收优秀的设计意识，开阔自己的视野。

（二）步骤

1.大量搜集关于苏州夜间经济的资料，了解分析人们对夜间经济了解程度及对夜间文旅品牌的建议，最后分析调查问卷总结出人们心中最喜爱的夜间活动。

2.研究目前市场上现存的品牌IP设计，并进行分析，归纳总结出优质设计的特点。

3.根据前期的调查结果来完成“姑苏八点半”品牌IP的设计。根据品牌的特色设计出符合的其特征的海报、吉祥物、文旅地图等，并在此基础上进行延伸。

4.完成毕业论文。

5.用多种媒介展示设计。

4．主要参考文献

[1]徐恒醇.当代设计的美学视域——写在《设计美学概论》出版之际[J].美与时代(上),2017(01):9-11.

[2]靳埭强.形象包装创造者[J].包装世界,2001(02):32-43.

[3]丁思侬.城市文化IP形象创新设计探究[J].美与时代(城市版),2020(08):101-102.

[4]周建.现代图案[M].北京：中国轻工业出版社，2005；

[5]奇力文化.全球最佳图形设计[M].南宁：广西美术出版社，2012；

[6]顾媛媛.图形创意——现代创意图形的设计[M].南京：南京师范大学出版社，2009[7]（英）泽阿根.破译数码插画设计[M].刘雪芹，徐颖，译.南宁：广西美术出版社，2013；[8]安秀菊.品牌视觉设计的一般原则与常规表达方式探究[J].美术教育研究,2014(23):110 112.

[9]徐微. 动物形象IP在品牌建设中的设计和传播研究[D].浙江工商大学,2020.

[10]肖勇.视觉设计经典[M].湖北: 科技大学出版社，2008；

[11]严晨.企业形象与视觉传达[M].北京：中国纺织出版社, 2005；

[12]原研哉.设计中的设计[M].济南：山东人民出版社，2006；

[13]胡红忠,郑皓华.装饰图案设计[M].武汉：武汉理工大学出版社, 2005；

[14]曹方.视觉传达设计[M].南京：江苏美术出版社, 2002；

[15]勒普顿.图形设计新元素[M].上海：上海人民美术出版社, 2009；

[16]I.R.I色彩研究所.色彩设计师配色图典[M].北京：人民邮电出版社，2005；

[17]陈海鱼.包装装潢设计[M].长沙：湖南美术出版社,1997；

[18]刘绍勇. 品牌视觉识别设计美学研究[D].吉林大学,2020.

[19]黄慧敏.最简单的图形[M].浙江：浙江人民出版社，2013；

[20]潘志琪.现代图形创意设计[M].上海:东华大学出版社，2014；

5．具体进度安排（包括序号、起迄日期、工作内容）

[1]20-21学年第一学期第3周前：下达任务书[2]20-21学年第一学期第5周：学生提交开题报告[3]20-21学年第一学期第16周：毕业设计作品初期检查[4]20-21学年第二学期第5周：提供毕业设计说明书框架，毕业设计作品中期检查[5]20-21学年第二学期第8周：毕业设计说明书初稿[6]20-21学年第二学期第10周：提供毕业设计说明书[7]20-21学年第二学期第11——13周：进行毕业设计作品展览[8]20-21学年第二学期第14周：毕业设计说明书定稿，进行查看[9]20-21学年第二学期第15周：进行毕业设计答辩[10]20-21学年第二学期第16周：完成毕业设计材料归档