“幻然”奶茶系列包装设计开题报告

1. 研究目的与意义

背景：

随着各大媒体传播平台的兴起，使得整个餐饮行业都进入全新的发展时期，同时奶茶行业也得到迅速发展，私人小作坊渐渐被淘汰，出现各类网红茶饮，新式茶饮品牌进入市场，广受欢迎，渐渐的改变着消费者的消费文化。奶茶行业变得不再单一化，同样粉末奶茶逐渐落寞。自1990年来，中国奶茶行业发展至今，共经历三大阶段：粉末阶段、街头阶段和新中式茶饮阶段。在新中式茶饮兴起的冲击下，粉末奶茶式微，逐渐走向衰落。在年轻群体眼中，似乎饮用粉末奶茶便是一种“落伍”“低端”的行为。

“幻然”奶茶是本课题虚拟的奶茶品牌，主打“可奶可茶可奶茶”形式，是一款以“新颖、优雅、时尚”为品牌核心的全新的粉末奶茶品牌。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

搜集粉末奶茶包装设计的相关资料，对其市场、产品、包装、消费者、竞争对手等多角度进行全面的分析。

1.市场的研究分析

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

1.文献资料法。

翻阅查找大量有关包装设计以及品牌形象设计的书籍、期刊文献资料，考察各种表达形式。

4. 参考文献

[1] 李道国.商标形象的视觉设计[m].南京：东南大学出版社，2006；

[2] [日]原研哉.设计中的设计[m].济南：山东人民出版社，2006；

[3]乔治.包装设计大全[m].上海：上海人民美术出版社，2006；

5. 计划与进度安排

（1）第七学期

[1]第七学期第6周进行毕业创作动员报告会，辅导学生志愿选择指导教师，讲解毕业创作和文本撰写的选题范围和要求、按照教师与学生双向志愿完成毕业分组；

[2]第七学期第7周——第8周由指导老师负责辅导学生完成选题申报表填写、任务书下达；