“苏木学坊”宣传推广策划开题报告

1. 研究目的与意义

背景：

“苏木学坊”是一个以苏式木雕体验为基础的学坊。千百年来，我们的祖先运用他们的智慧创造出了灿烂的“木雕”文化。它从一个侧面反映了人们在现实生活中的信仰、爱好、民俗习惯、审美意识及时代特征。木雕艺术远在唐宋时期就很发达，到了明清时期达到了古代雕刻艺术的鼎盛期。并形成了各具异彩的地方艺术风格和流派。如在江浙闽粤沿海一带就有“东阳木雕”、“潮州木雕”、“福州木雕”及“苏式木雕”等。苏式木雕是一种江南的汉族民间雕刻艺术，苏式木雕属于南派木雕的一种，相比于其他南派木雕苏式木雕更加的“细致”，专雕微型小件，主题大多为花卉、鱼虫。苏式木雕的精华，层次分明、雕法细腻，雕出的作品看上去“弹眼落睛”。相比于苏州丝绸、园林、刺绣等传统文化而言，苏式木雕的知名度不是很高，很大一部分的消费者对苏式木雕的认知浅显。有很大一部分的消费者群体虽然对于苏式木雕有着很大的兴趣，却没有敢于去尝试的想法。相比于市场上已有的钢琴、绘画艺术类的学坊，“苏木学坊”这种小门类的传统文化学坊的市场竞争力不强。市场上已有苏式木雕这类传统文化学坊在宣传推广过程中的媒介选择单一，在新媒体传播方面太过空白。

介于背景所述的苏式木雕存在的市场知名度低，“苏木学坊”品牌在市场中的竞争力弱所占市场份额低的现状，本课题通过对“苏木学坊”品牌的宣传推广策划能达到以下几个目的：

2. 研究内容和预期目标

主要研究内容：

（1）市场调查

从市场方面来说，主要分析近年来学坊类的市场的发展、前景以及学坊类在市场占有率、销售等情况。

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

问卷调查法，通过问卷的发放采集得到消费者对于木雕消费市场的数据。

文献调查法，通过对木雕文献的调查提取合适的视觉元素，通过对类似广告文献的调查学习学坊类项目在新媒体环境下的传播方式。

4. 参考文献

（1）[1]奥美公司著.奥美的观点[m].庄淑芬等译,内蒙古人民出版社，1998[2][美]吉苏尔马尼克著.广告媒体研究[m].刘毅志译,中国友谊出版社，1991[3][美]汤狄龙著.怎样创作广告[m].刘毅志译,中国友谊出版社，1991[4][美]大卫爱格著.品牌经营法则[m].夏慧言.马洪.张键青译,内蒙古人民出版社，1998

（2）[5]徐智明.高志宏著.广告策划[m],中国物价出版社 ，1997、1[6]徐智明.高志宏著.广告文案写作[m],中国物价出版社，1997、1[7]王春泉著.实用广告写作[m],西北大学出版社，1996、4[8]程爱学主编.广告写作[m],珠海出版社，2000、10[9]方蔚林著.现代广告写作[m],人民大学出版社，1998、6[10]崔银河著.广告创意研究[m],远方出版社,1999、5[11]倪宁.陈绚著.广告精点[m],中国建材出版社,1996、3

[12][美]吉苏尔马尼克著.广告媒体研究[m].刘毅志译,中国友谊出版社，1991[13][美]汤狄龙著.怎样创作广告[m].刘毅志译,中国友谊出版社，1991

5. 计划与进度安排

（一）第七学期

1、第七学期第8周进行毕业创作动员报告会，辅导学生志愿选择指导教师，讲解毕业创作和文本撰写的选题范围和要求；

2、第七学期第9周按照教师与学生双向志愿完成毕业分组。