“风物淮南”–仪征特产包装设计开题报告

1. 研究目的与意义

研究的背景:仪征，对很多人来说是个听都没听过的城市名，在中国地图上要放大很多才能看见。但对我来说她是无比的伟大，她养育了我，是我心中最纯净的故土。无论她有什么样的消息，总是能轻易地勾起我对她的思念。故乡对每个人的意义都非凡，我的家乡仪征是一座拥有2500多年历史的古城，史称“风物淮南第一州”， “风物淮南”就是我这次毕设的主题。仪征境内文物古迹丰盈，建于唐代的天宁塔，明代的钟鼓楼等古建筑保存完好，护城河边还能看见属于这座古城的往昔记忆。

特产就是对一个城市的总结。仪征的特产主要是绿杨春茶叶、月塘雨花石、大仪风鹅和大仪牛肉等，还有其它一些特产，但是不便于做包装设计，我就选取了这四样特产为他们做包装设计。现在越来越多的消费者注重商品的包装是否精美，送礼是否体面，特产的包装也应该顺应潮流的发展，有自己独特的包装设计，而不是与市面上一般的商品包装大同小异，没有设计的美感。优秀的特产包装设计不仅能带动旅游纪念品的消费，而且能直接传达给消费者对这个城市的印象，有力地宣传这个城市的形象。

经过初步的市场调查，仪征市场上的优秀特产包装设计比较少，一般都是“裸装”或者就是很一般的包装袋，高档一点的就是礼盒包装。绿杨春茶叶的包装是常见的绿色茶叶包装；雨花石涉及到品质方面，没有具体的包装设计；风鹅、牛肉大多是红色的真空食品包装袋，商家对包装并不是很注重，他们认为只要保证产品质量就可以了，在我看，越往后发展，只在乎产品质量不注重包装的产品销售也是不长远的，特产的功能主要就是纪念意义、送礼，还是需要一定设计的包装来体现他的文化内涵。

2. 研究内容和预期目标

主要研究内容：

一、了解调查仪征的历史文化，进行市场调研，调查绿杨春茶叶、雨花石、大仪风鹅、大仪牛肉的基本资料以及他们现有的包装、价格等，调查同类竞争产品的基本资料，还有仪征特产的消费人群的调研，了解到消费者内心的想法，为包装设计的理念做铺垫；

二、查阅这四个特产的产品故事、来源以及他们的功效作用。调查绿杨春的制茶工艺，雨花石到成品的工序，大仪风鹅、牛肉的制作手法，有机会去实地考察；

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

1，通过电视、海报、杂志、户外、网络、市场调查、访问等途径，进行对仪征特产文化背景资料的收集以及相关的历史文化的渊源调查，然后对相关资料进行整合与分析，总结出现有包装的问题与不足所在，有针对性的进行包装设计；

2、资料的调研：通过市场调查，网络查询、实地走访等相关调研，了解有关仪征特产的文化以及其图形招贴、包装等，分析其各自独特的风格。然后根据所收集的信息进行综合分析，以便寻找到适合自己的设计的切入点及亮点，图形的创意，创意的方法；

4. 参考文献

[1]彭莉莉.浅析扬州绿杨春茶品牌发展思路[j].经验管理者，2014(27):123-123；

[2]李仕科.多功能多用途茶叶包装设计的新思考[j].包装工程，2006，27(6):350-352；

[3]王少阳.张利艳.旅游地纪念性礼品茶包装设计的新思考[j].中国包装工业，2013(4):15-16；

5. 计划与进度安排

（一）第七学期

1、第七学期第8周进行毕业创作动员报告会，辅导学生志愿选择指导教师，讲解毕业创作和文本撰写的选题范围和要求；

2、第七学期第9周按照教师与学生双向志愿完成毕业分组。