“唐美竹艺”品牌策划与推广设计开题报告

1. 研究目的与意义

（1）背景：

“唐美竹艺”是天津一个竹艺折扇工作室，旗下有自己的制扇手艺人。“唐美竹艺”的产品主要是作为文玩雅品在互联网进行销售。竹艺折扇是折扇中的一种，它选料只用竹子来制成扇骨。目前折扇行业的整体市场份额较少，目标消费群比较狭窄，其主要顾客年龄层在20～60岁之间，顾客人群多为中年人、传统文化爱好者、艺术家手工艺人以及一定生活品位的人，今年来消费人群才有所年轻化趋势，其中主要的购买力为中年男性以及从事文艺工作者等。需要进一步拓宽。近年来，随着生活水平的提高，人民日益增长的物质文化需求与精神需求不成正比，在这种情况下需要借助载体来丰富人民的精神需求。折扇作为从明代传承下来的手工艺品，原为人们生活纳凉、送礼以及标榜自我君子文士的物件，常常出没于大众手中，但当代折扇纳凉功能已经被现代科技代替，人们又对其文化上赋予的意义理解浅显，导致折扇行业实况日下。当下“唐美竹艺”的经营模式又比较简单，以制扇为主，销售竹扇的渠道和推广方式比较单一，并未形成完整的品牌意识与明确的品牌诉求，其营销体系也并不完整，而视觉部分更是处于推广的初级阶段。

（2）目的：

2. 研究内容和预期目标

（1）研究内容：

[1] 进行市场分析，深入调研市场，行业的整体情况，了解产品的宏观环境。

[2] 调查品牌同类竞争对手，解析其对手的基本情况，并与本品牌做横向对比。

3. 研究的方法与步骤

（1）研究方法：

[1] 调查法：收集有关折扇的资料、对比其他品牌的推广案例，并对其进行整理、分析、归纳和总结。以及对广告设计有关方面资料的才收集，为其制作做准备。通过对市场、品牌以及消费者的深入调查，进一步了解有关这三个方面的信息。之后根据得来的资料整理、统计和研究。

[2] 文献法：主要参考有关折扇、竹文化、传统文人、营销策略、品牌设计、广告设计、传播学等方面的文献和书籍。从各个角度各个方面进行参考、比较和学习，完成知识结构。

4. 参考文献

[1]叶茂中.冲突[m]. 北京：机械工业出版社，2017；

[2] 杨明刚.营销策划创意与案例解读[m].上海：上海人民出版社，2018；

[3]姜维群.扇骨的鉴赏与收藏[m].天津：百花文艺出版社，2002；

5. 计划与进度安排

（1）第七学期

[1]第七学期第6周进行毕业创作动员报告会，辅导学生志愿选择指导教师，讲解毕业创作和文本撰写的选题范围和要求、按照教师与学生双向志愿完成毕业分组；

[2]第七学期第7周——第8周由指导老师负责辅导学生完成选题申报表填写、任务书下达；