“艾诗”洗护用品包装设计开题报告

1. 研究目的与意义

（1）背景：

包装作为商品形态的一部分,它既有其本原属性和本原功能,同时又有其外延属性和外延功能。在现有竞争激烈的消费市场里，包装设计肩负的责任更广泛，它起到传达商品文化、提升商品附加价值、品牌形象再延伸的作用。

“艾诗”是维布络安舍日用品有限公司旗下品牌，主营洗护用品，包括洗发水、沐浴露等。创立以来一直拥有高品质的产品，但其品牌的知名度却远不如例如“飘柔”这样的同类品牌，其原因之一就是：“艾诗”在产品包装形象上设计风格与市场需求脱节。产品包装已经成为品牌发展的一种流行趋势，应根据其品牌特点，对它的包装做一些新设计，让它从内在品质到外在形象均在消费者心中留下深刻印象。

2. 研究内容和预期目标

（1）研究内容：

如何使“艾诗”洗护用品符合大众消费需求，得到消费者的认可。首先需要进行市场调查，与其他品牌进行比较，找到自身的优劣势。通过对“艾诗”的品牌定位，设计出鲜明的视觉符号。在设计上突出品牌自身特点，强调包装的识别性、独特性。有新意的包装可以激发消费者的购买欲望，从而从同行业中脱颖而出。

（2）预期目标：

3. 研究的方法与步骤

1.市场调查

首先，对市场上现有的洗护用品及其包装进行调查分析。观察现有的包装设计，对其形态、打开方式、颜色、说明、材质等进行分析。对消费者的类型和喜好进行分析，来决定市场定位，确定消费重点和消费对象。

2.设计表现

4. 参考文献

[1] [英]约瑟夫·米勒布罗克曼.平面设计中的网格系统：平面设计、字体编排和空间设计的视觉传达设计手册[m].上海：上海人民美术出版社，2016；

[2] 徐恒醇.设计美学.北京：清华大学出版社，2006；

[3] [美]加文安布罗斯.创造品牌的包装设计[m].北京：中国青年出版社，2012

5. 计划与进度安排

[1]第七学期第6周进行毕业创作动员报告会，辅导学生志愿选择指导教师，讲解毕业创作和文本撰写的选题范围和要求、按照教师与学生双向志愿完成毕业分组；

[2]第七学期第7周——第8周由指导老师负责辅导学生完成选题申报表填写、任务书下达；

[3]第七学期第11周进行开题，提交开题报告；